SAMY ha decidido poner orden en el caos que a veces impera a la hora de gestionar estrategias de social y marketing de influencers. Para ello, la agencia especializada en estos ámbitos ha presentado Maia, una plataforma tecnológica potenciada con IA que aúna en un mismo lugar métricas, información y todo lo que se necesita para llevar a cabo este trabajo.
En un momento en el que las marcas están aumentando sus inversiones de manera muy significativa hacia el entorno de las redes sociales, con especial ahínco en influencers, SAMY lanza una propuesta que estará disponible en 55 países.
«No desarrollamos Maia como un producto, sino como una solución real para nuestros clientes», explica Tobias Dumke, Global CTO de SAMY. «Nuestro objetivo es ofrecer mayor profundidad en los insights, mejores resultados y una implementación más eficiente de las campañas con creadores. Hoy, el influencer marketing profesional no es escalable sin una infraestructura unificada. Después de más de diez años de desarrollo y miles de campañas, estamos listos para desplegar esta tecnología a nivel global», añade.
¿Qué es Maia?
SAMY ha alumbrado a Maia, una herramienta basada en IA que permite la gestión global y unificada de los perfiles sociales de una marca y la multiplicación del alcance basado en técnicas de influencer marketing. La agencia describe a la plataforma como «un centro de orquestación».
Entre sus utilidades, como indica la compañía, se encuentran la capacidad de dar un sentido coherente a amplias campañas de influencers, los medios sociales pagados y de propiedad en un solo ecosistema. Todo en un mismo lugar, transparente, colaborativo y medible capaz de estandarizar métricas y permitir una optimización real entre mercados.
En un mundo en el que la economy creator está en plena expansión, este portal promete agilizar los procesos y homogeneizar flujos de trabajo para que sean completamente expandibles. «Las marcas exitosas combinan escala global con profundidad local. Utilizan grandes plataformas para amplificar su alcance, pero dependen de ejecuciones locales para asegurar relevancia cultural y conexión real. Muchas soluciones actuales obligan a elegir entre una cosa u otra», señala Juan Andrés Elhazaz, CEO de SAMY.
¿Cuáles son las capacidades de Maia?
Maia, la apuesta de SAMY para dominar la nueva era del social e influencer marketing, permite integrar de forma eficiente los datos de campañas con creadores y de los canales propios de las marcas. Al reunir paid social, influencer marketing y medios propios en un único entorno, facilita a los equipos mapear, gestionar y medir todo su ecosistema social desde una misma estructura. Esta visión panorámica no impide la aplicación de inteligencia local.
Entre las opciones disponibles destacan el análisis avanzado de conversaciones y social listening (monitorización de cuentas) y métricas como Social Relevance Score para medir de forma estructurada y comparable la relevancia en redes sociales. También será de especial utilidad AI Visual Search, una herramienta que optimiza la selección de creadores (estética, temática, alcance), evaluar la seguridad de marca y el reporting, además de permitir examinar miles de contenidos para detectar tendencias, patrones y presencia de marca propia o de competidores.
«En el marketing actual, la integración define tanto la velocidad como la precisión», afirma Elhazaz. «Las marcas necesitan datos consistentes, métricas comparables y una ejecución fluida entre mercados para competir en el universo social. Maia está diseñada precisamente para resolver esa necesidad». Un producto para cerrar la brecha tecnológica, unificar datos y escalar el social marketing global, sin perder ritmo en la vertiginosa velocidad a la que avanza la cultura.
El portentoso crecimiento del marketing de influencers
El influencer marketing ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en una industria de 33.000 millones de dólares, con un crecimiento del 236% desde el 2020 hasta la actualidad, según datos de Statista. En este sentido, grandes compañías están acelerando sus estrategias para mantenerse competitivas.
Un ejemplo es Unilever, anunció el año pasado su intención de multiplicar por 20 el número de creadores con los que colabora y destinar el 50% de su inversión en medios a canales sociales, como reveló su CEO global Fernando Fernández.
La decisión de seguir ampliando estas copiosas partidas presupuestarias a su vez intensifica la necesidad de que proporcionen un verdadero retorno. Ante este escenario, marcas de todo el mundo pueden apoyarse en agencias social-first y herramientas para asegurar eficiencia y relevancia a gran escala.
