A estas alturas todos hemos escuchado las palabras “programmatic advertising“, ya que el término se ha vuelto mainstream en la industria del marketing. Sin embargo, aún hay quienes que no saben cómo funciona o lo que significa para las estrategias de pauta digital.
Programmatic advertising se refiere a la técnica de usar algoritmos para comprar espacios de pauta digitales. Existen dos formas principales de hacerlo. Una es llamada Real-Time Bidding (RTB), la cual permite participar en subastas de espacios de pauta basándose en metas específicas como audiencia, precio por anuncio y duración de campaña. La otra versión es la programática directa, la cual permite automatizar la compra garantizando impresiones en páginas web específicas.
Según un estudio realizado por Econsultancy, en el que encuestaron a profesionales de agencias, publicaciones digitales y marketing digital, el 40% de la inversión con programática se dirige a campañas de branding.
Beneficios de usar programmatic advertising:
Procesos más eficientes.
Es necesaria una menor supervisión humana y coordinación entre personas. Además, en lugar de esperar días (o semanas) para comprar un espacio y empezar a correr una campaña, la publicidad puede ser comprada y mostrada en tiempo real.
Segmentación optimizada.
Con este tipo de compra es posible asegurar que la marca llega con contenido relevante a las personas correctas. Esto se debe a la gran cantidad de información que puede ser minada de los usuarios cada vez que usan Internet.
Potencialmente más económico.
Relacionado con el punto anterior, mostrar el mensaje correcto, a las personas correctas, en el momento correcto aumenta la probabilidad de conversión, con lo cual es posible dejar de desperdiciar esfuerzos.
Mediciones más precisas.
Los resultados son visibles desde el instante en que empieza a correr la campaña. Es posible demostrar el ROI más fácilmente debido a toda la data que se recoge durante el proceso.
Ahora que sabes los beneficios de usar programmatic advertising, ¿te animas a usarla en tus estrategias de marketing? El Emprendedor te recomienda a la agencia digital KickAds, lee sobre ella aquí.
