En un momento en el que las marcas ya no compiten solo por visibilidad, sino por generar conexiones reales con sus audiencias, el mercado español está evolucionando hacia propuestas más experienciales y orientadas al valor. Las compañías buscan espacios y formatos que integren creatividad, estrategia y capacidad operativa, y que les permitan activar territorios propios de manera coherente. En este contexto surge la alianza entre Autocine Madrid y XPEZIAL que responde a una demanda creciente de soluciones que combinen entretenimiento, activación y una ejecución sólida, creando experiencias que realmente dejen huella en el público.
Esta colaboración se presenta como una respuesta natural a esa transformación. Autocine, que combina entretenimiento, cultura, gastronomía y eventos en un mismo espacio, se ha consolidado como uno de los venues más versátiles del país. XPEZIAL, por su parte, ha construido un posicionamiento sólido en el ámbito del patrocinio y las activaciones estratégicas, conectando marcas con territorios que generan valor real.
Ambas compañías detectaron la misma necesidad: las marcas quieren hacer cosas diferentes, pero necesitan un partner que pueda acompañarlas desde la identificación de oportunidades hasta la ejecución final. Como explica Pedro de Manuel, director comercial de Autocine Madrid, «las marcas ya no buscan únicamente visibilidad, buscan generar experiencias memorables y conectar con las personas de una forma más auténtica». Y Pablo Martín Cid, Managing Director de XPEZIAL, lo complementa desde la otra perspectiva: «nos nutrimos mutuamente y nos profesionalizamos en ambos sentidos», subrayando que la unión permite activar marcas dentro del Autocine y, al mismo tiempo, atraer anunciantes a nuevos espacios como Lenovo Garage.
Un partnership que opera como un solo equipo
La colaboración entre ambas compañías se articula como una relación de absoluta integración. No se trata de un proveedor externo, sino de un equipo ampliado que trabaja con una misma visión. Pedro de Manuel lo define como «una extensión del equipo», mientras que Pablo Martín destaca la coordinación diaria entre ambas partes para identificar oportunidades, analizar tendencias y desarrollar propuestas que tengan sentido para las marcas.
Esa bidireccionalidad se refleja en la forma en que XPEZIAL localiza y cierra patrocinios que luego se activan de manera natural en el Autocine, al tiempo que presta servicios de agencia a las marcas que ya trabajan con el espacio. Para Pedro, lo esencial es que «trabajamos desde la misma mesa y con un objetivo común: crear proyectos que generen valor para todas las partes».
Un espacio capaz de adaptarse a cualquier marca
Lejos de limitarse a un tipo de anunciante, el Autocine se ha convertido en un entorno atractivo para sectores tan diversos como tecnología, automoción, bebidas, alimentación, telecomunicaciones, moda, lifestyle o entretenimiento. Pablo explica que no es tanto el tipo de marca lo que determina la activación, sino la forma de integrarla: «la posibilidad que da este espacio es encontrar la forma, tanto por visibilidad como por activación, que encaje con cada una de ellas».
Autocines ofrece un ecosistema único donde conviven ocio, cultura, gastronomía, música, eventos corporativos y experiencias de marca. Esto permite que cada compañía pueda construir su propio relato y generar una interacción real con su audiencia. Como señala su director comercial, «una marca no se limita a estar presente, sino que puede construir un relato propio.»
Espacios con identidad propia: Lenovo Garage, Terraza Ploom y Open Air
Los proyectos ya activos dentro del Autocine comparten una filosofía común: no son simples soportes publicitarios, sino espacios con identidad propia. Tanto Pedro como Pablo coinciden en que el punto de partida siempre es entender qué quiere conseguir la marca y qué puede aportar al usuario. A partir de ahí se construye un concepto coherente con el ecosistema del Autocine y capaz de mantenerse en el tiempo.
The Lenovo Garage se ha diseñado como un espacio que conecta con la innovación y la tecnología; Terraza Ploom ofrece un entorno premium para la experiencia social; y Open Air responde a la creciente demanda de formatos al aire libre capaces de albergar eventos, activaciones, cócteles o exposiciones. Pablo destaca la ventaja creativa del entorno: «estamos en un espacio privado, con libertad creativa», lo que permite proponer soluciones sin las limitaciones habituales de otros venues u otros entornos.
Una alianza con recorrido y un futuro en expansión
Ambos coinciden en que la industria vive un momento especialmente interesante. Las fronteras entre entretenimiento, cultura, eventos y marketing se difuminan, generando nuevas oportunidades para desarrollar formatos innovadores. Pedro destaca que «las marcas confían cada vez más en la música, la cultura y el entretenimiento para interactuar con la audiencia», y que la línea de patrocinios es ya una de las más rentables del Autocine, con más de 23 marcas activas.
Pablo, por su parte, subraya que la experiencia gana peso año tras año y que el Autocine es un espacio idóneo para seguir desarrollando propuestas que conecten de forma natural con el usuario final. «Esta alianza va a crecer de forma exponencial porque aporta valor real a las marcas», afirma.
En un mercado donde la experiencia se ha convertido en un valor estratégico, la alianza entre Autocine Madrid y XPEZIAL se posiciona como un modelo de colaboración capaz de anticipar hacia dónde se dirige la relación entre marcas y audiencias.
