El volumen anual de facturación se antoja una métrica absolutamente determinante para evaluar el desempeño en el mercado de los grupos de agencias de medios (y también para medir en última instancia cómo se comparan sus números con los de sus rivales más directos). La consultora de investigación COMvergence ha evaluado la facturación anual de los grupos de agencias de medios en España y ha concluido que Dentsu lidera el ranking (que ya encabezó también el año pasado) de los grupos de agencias de medios que más dinero ingresaron en sus arcas durante el año pasado en nuestro país.
Con una cuota de mercado del 24%, Dentsu facturó en España durante el año pasado 1.500 millones de dólares, una cifra que está un 8% por encima de los ingresos de 2024.
Dentsu revalidó en 2025 el título de grupo de agencias de medios que más facturó en España
La segunda posición fue para WPP Media, que se aferró a la segunda plaza conquistada el año anterior y protagonizó el crecimiento más sólido entre los grupos del Top 3. La facturación del brazo de medios de WPP se disparó un 18% en 2025 hasta alcanzar los 962 millones de dólares.
El podio lo completa, por su parte, Publicis Media, cuya facturación en España pegó el año pasado un brinco del 7% hasta los 831 millones de dólares.
Si sumáramos los ingresos generados durante el año pasado en nuestro país por Omnicom Media Group e IPG Mediabrands, las dos unidades de medios de Omnicom e IPG, que completaron su fusión en noviembre de 2025, la facturación combinada sería de 1.500 millones de dólares y el grupo fruto de la unión de una y otra compañía estaría en posición de disputarle el primer puesto a Dentsu en España.
El ranking de agencias de medios con más volumen de facturación en España lo lidera Carat
Si nos detenemos en el desempeño financiero de las diferentes agencias individuales de medios, Carat logra revalidar el liderazgo ya conquistado previamente en 2024 con unos ingresos anuales en España de 705 millones de dólares, un 6,4% más que el año precedente.
A la segunda posición se aferra otra agencia de medios de la constelación de Dentsu, iProspect, que en 2025 elevó su facturación en nuestro país en un 7,7% hasta los 475 millones de dólares. A escasa distancia de iProspect se sitúa, por su parte, Havas Media con unos ingresos de 473 millones de dólares en 2025. Havas fue, no obstante, la única agencia del Top 5 que registró una caída en su facturación en España durante el año pasado (-11,4%).
La cuarta plaza en el ranking es para OMD (Omnicom Media Group), cuya facturación registró en 2025 en nuestro país un modesto crecimiento del 1,9% hasta los 349 millones de dólares. Y el Top 5 lo cierra, por su parte, UM (IPG Mediabrands) con una facturación anual de 386 millones de dólares, casi 10% más que durante el año precedente.
En 2025 las redes de agencias de medios de los «Big Six» generaron en España unos ingresos totales de 5.800 millones de dólares, una cifra que constituye un 5,3% más que en 2025.
La facturación total de las agencias de medios representó el 94% del gasto neto en medios durante el año pasado en España, un dato COMvergence cifra en 6.200 millones de dólares (un 5,1% más que con respecto a 2024) . El 6% gasto neto restante fue gestionado por agencias de medios independientes, agencias digitales especializadas y equipos de publicidad in-house de los anunciantes (que son particularmente fuertes en el área de la publicidad «search» y la compra programática).
Los medios digitales engulleron, por su parte, el 50% del gasto total en medio en 2025, lo cual equivale a aproximadamente 2.900 millones de dólares. Esta cifra procura cobijo a los presupuestos digitales manejados por las agencias de los «Big Six» y las principales agencias independientes. Entre las agencias de medios del Top 15 la cuota de ingresos procedentes de los medios digitales oscila entre el 40% de Wavemaker y el 67% de PHD.
De acuerdo con el barómetro de nuevo negocio correspondiente al año 2025, que COMvergence publicó el pasado mes de marzo, durante el año pasado se revisó un volumen de inversión en medios de 1.100 millones de dólares, una cifra equivalente al 17% de los ingresos emanados de las agencias de medios del «Big Six» y las agencias independientes.
