En pleno centro de Madrid, una lona gigante ha conseguido parar a la gente a mirar dos veces, una acción que pocas piezas de exterior logran en una ciudad ya acostumbrada al impacto constante. Y es que, en la lona, a primera vista se ve la bandera de España, pero al acercarse el juego se entiende rápido, dejándose ver que las franjas rojas y amarillas están construidas a partir de imágenes de tortilla de patata y chorizo, dos de los productos más reconocibles de Palacios Alimentación.
La pieza, ideada por Dentsu Story Lab, se enmarca en la antesala del Mundial de Fútbol 2026, en un contexto en el que las marcas afinan el tiro para conectar con uno de los grandes momentos de consumo, conversación y ritual social del año.
Debajo de la imagen aparece «¿Estamos de acuerdo en que esto nos une a todos?«, el mensaje que articula toda la campaña. Se trata de una pregunta lanzada a la calle, pero también a redes, que juega con algo tan básico como que cuando se trata de fútbol y comida, no hay nada más que cree más unión.
«Una marca hecha para compartir» como punto de partida
Desde Palacios, la lectura de la campaña parte de la idea de que su producto no se entiende sin el acto de compartido, y que el Mundial funciona como amplificador natural de ese momento.
«Palacios es una marca que está hecha para compartir. Qué mejor momento para compartir que un mundial de fútbol. Momento de celebración», así lo explica Miren Díez, Marketing Manager Palacios Alimentación.
Díez señala además, que el territorio del humor y lo cotidiano forma parte del ADN de la marca, especialmente cuando se trata de conectar con situaciones reales del consumidor.
«El humor siempre nos ha parecido la mejor manera de conectar con el día a día de los consumidores. Es el vehículo que hemos elegido para amplificar nuestra verdad de marca. Es algo tan nuestro como la gastronomía y el fútbol», explica.
Además, explica que esa idea se traduce en la ejecución creativa demostrando que algo tan cotidiano como lo es la tortilla, el chorizo y los momentos compartidos que forman parte de la vida de los españoles, es una identidad cultural que no deja de relucir en ningún momento. Ya bien sea en casa, en un partido o en una reunión de amigos.
El Mundial como excusa perfecta (o como contexto inevitable)
La elección del Mundial de Fútbol 2026 como momento no llega de manera aleatoria, ya que para el equipo creativo de Dentsu, el encaje entre producto y contexto era prácticamente inmediato.
Ferrán Lafuente, Executive Creative Director de Dentsu Story Lab, explica cómo se gestó la idea: “Desde el primer momento del brief tuvimos claro que había algo icónico en los productos Palacios (chorizo y tortilla) y que nos acercaba mucho al entorno que vamos a vivir de fútbol, los colores. España se tiñe de rojo y amarillo y no queríamos ser menos. De ahí crear un gran formato muy notorio y visible como una lona con nuestros colores”.
El creativo subraya también el papel del mensaje como elemento de cohesión en un momento en el que el fútbol de clubes suele dividir más que unir: «Queríamos comunicar que en esta época del año hay dos cosas que nos unen, el fútbol y un buen picoteo… Incluso si durante el resto del año el fútbol de clubes nos separa, en este periodo estamos más cerca de lo mismo».
Con esta acción, Palacios Alimentación y Dentsu firman una campaña que se apoya en símbolos muy reconocibles (bandera, fútbol y comida) para llevarlos a un terreno cotidiano y fácilmente compartible. Con esta lona, la marca busca llamar la atención, al mismo tiempo que prolongarse en conversación, en redes y en ese espacio donde normalmente las marcas dejan de ser un simple anuncio y pasan a convertirse en un comentario.
Ficha técnica
- Agencia: iProspect – Dentsu Story Lab
- Anunciante: Grupo Palacios Alimentación
- Marca: Palacios
- Producto: Tortilla y Chorizo Palacios
Agencia
- Head Innovation: Marta Jimenez
- Director Creativo Ejecutivo: Ferran Lafuente
- Director Creativo: Camilo Collado
- Equipo Creativo: Moncho Peche, Daniel Pitarch
- Dirección de cuentas Innovación: Jaime García, Carlos Suárez
- Servicio al cliente: Ivan Magán, Cesar de la Fuente
Anunciante
- Marketing Manager: Miren Diez
- Category Manager Chorizo: Sara García
- Category Manager Tortilla: Andrea Santiago & Helena Arenas
