Los Epica Awards 2026 ya están calentando motores. El certamen internacional, que reconoce cada año las mejores campañas de publicidad y creatividad, ha abierto el plazo de inscripción de candidaturas con una mordaz campaña de lanzamiento que puede levantar más de una sonrisa y provocar algún que otro arqueamiento de cejas en el sector.
La próxima edición de los galardones se celebrará a mediados de diciembre, aunque por el momento la organización no ha desvelado la ciudad que acogerá la ceremonia de entrega. Como es habitual, muy posiblemente la sede volverá a cambiar de ubicación y tomará el relevo de otras capitales europeas que ya han albergado el festival, como Londres, Berlín, Ámsterdam, Milán, Lisboa, Estocolmo, Dublín, Praga o Helsinki.
Una punzante campaña
Como organización independiente fundada en los años ochenta por un periodista británico, estos premios se yerguen de orgullo por su imparcialidad. Su principal rasgo diferencial es precisamente es que no están orquestados por una asociación de agencias ni por un grupo empresarial. De hecho, el jurado siempre se compone exclusivamente por periodistas y editores especializados en comunicación y marketing procedentes de más de 60 países. Así, es el único gran certamen internacional evaluado únicamente por la prensa.
El orgullo ante esta mirada neutral a los trabajos es lo que impulsa el tono de sorna que subyace en esta campaña de difusión. Las creatividades muestran una suerte de «kit de supervivencia» entre los que se incluyen un paño para abrillantar los egos, caramelos «para tener un aliento más fresco después de fingir que un banner cambió realmente la cultura» o pañuelos de papel para adular en reuniones de networking. El guiño reside en que las piezas presumen de que, en estos premios, los participantes no necesitarán ninguno de ellos.
La iniciativa fue creada por Matt Jones y Abi Stephenson. Ambos directores creativos comentaron: «Nos encantó volver a colaborar con los Premios Epica en su campaña de convocatoria de candidaturas. Tras haber trabajado anteriormente con ellos en su campaña de 2024, en la que nos permitimos bromear descaradamente con algunos de los líderes creativos más aclamados del sector, este año queríamos llevar la sátira un paso más allá. La idea parodia todo lo que la gente da por sentado que hace falta para sobrevivir a la temporada de premios… las alabanzas, las charlas de pasatiempo, los halagos a los egos… antes de llegar al verdadero punto diferenciador de Epica: aquí no necesitas nada de eso. Solo necesitas el trabajo, porque Epica es evaluada por periodistas imparciales, no por creativos».
Los Epica Awards: una mirada fresca y un juicio que parte desde la imparcialidad
La narrativa aduce una idea muy reconocible. En los albores de una gran gala de premios, quienes forman parte de un jurado ascienden mágicamente unos cuantos escalones en la jerarquía de popularidad. Los Epica Awards rompen, sin embargo, con esa dinámica. Al estar integrado exclusivamente por redactores y locutores especializados y no por profesionales en activo del sector, el comité que evalúa los casos dispone de una mirada ajena a los intereses del sector. Incluso, el festival tiene una norma que impide a los miembros votar por trabajos de su propio país. De ahí que la campaña lo defina como «independiente, objetivo e inmune a las inercias de la industria».
Mark Tungate, director editorial de los Premios Epica, afirma: «El trabajo de Abi y Matt siempre es divertido, relevante y está magníficamente elaborado. Por supuesto, sentimos un gran respeto por otras galas de premios —y por sus jurados—. Pero la campaña destaca nuestro posicionamiento con una idea inteligente y llamativa».
El proceso de inscripción ya está en marcha. Los Epica Awards han abierto oficialmente la convocatoria de candidaturas con el inicio del periodo de early bird, durante el que agencias, anunciantes y productoras podrán presentar sus trabajos con una tarifa reducida antes de que entren en vigor los siguientes tramos de inscripción el 1 de septiembre. A partir de esa fecha permanecerá abierto el plazo de inscripción norma hasta el 4 de octubre.
