Movimiento de sillas en la cúpula directiva de Meta. La matriz de Facebook e Instagram ha decido confiar en la veterana ejecutiva Denise Moreno para que asuma el rol de nueva CMO de la compañía.
El nombramiento de Moreno se produce después de que Alex Schultz, quien había ejercido hasta ahora el rol de CMO de Meta, haya sido promocionado a la posición de Chief Data Officer de la multinacional estadounidense. Es la primera vez que Meta incorpora la posición de Chief Data Officer a su organigrama.
La nueva CMO no es en modo alguno una desconocida en el seno de Meta, una compañía a la que lleva vinculada, al fin y al cabo, profesionalmente desde hace 17 años. Antes de que la compañía le confiara el cargo de CMO, Moreno desempeñaba la posición de Global SVP of Consumer Marketing and Growth.
Tanto Moreno como Schultz reportarán directamente de sus actividades al español Javier Oliván, COO de Meta. Y Moreno se unirá asimismo a Schultz en el equipo de liderazgo de Mark Zuckerberg dentro de Meta.
La nueva CMO y el nuevo Chief Data Officer han confirmado sus respectivos nombramientos en LinkedIn, donde han querido hacer hincapié en la relevancia de la IA en sus nuevos roles.
Denise Moreno y Alex Schultz reportarán de sus actividades a Javier Oliván, COO de Meta
«En cuanto a lo que está por venir, la forma en que se hace marketing está experimentando la mayor transformación en toda una generación«, señala Moreno. «La IA está cambiando la velocidad con la que podemos aprender, crear y llegar a las personas. Y los equipos que triunfen no serán los que lo deleguen todo en las máquinas», subraya.
En los últimos cinco años Schultz ha estado al frente tanto del marketing como de las analíticas en el seno de Meta y ha tomado parte en el lanzamiento de Threads y de las gafas inteligentes Ray-Ban Meta (además de procurar soporte a la compañía para robustecer su posicionamiento en el mercado de la IA).
Schultz asegura en la publicación en LinkedIn en la que da cuenta de su nuevo nombramiento que la IA está generando «una demanda prácticamente ilimitada de información» y que en su nueva posición de Chief Data Officer se centrará en transformar la forma en que Meta «aprende y toma decisiones en la era de la IA».
Los nombramientos de Moreno y Schultz ponen de relieve cómo la IA está operando una transformación de primerísimo orden en el marketing y no sólo desde el punto de vista de las herramientas creativas sino también desde el punto de vista de los datos en los que se apoyan esas herramientas creativas.
La semana pasada Meta presentaba en Cannes Lions una nueva solución creativa «end-to-end», a la que la multinacional capitaneada por Mark Zuckerberg se refirió como un «sistema publicitario automatizado» que amalgama en una única plataforma datos, creación, medios y comercio.
