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4foreverything, empresa integral de marketing experiencial y producción de eventos, es la responsable de desarrollar una de las activaciones de los XVIII Premios Nacionales de Marketing, que se celebraron el 30 de junio en WAH SHOW Madrid, el espacio de ocio y espectáculos ubicado en IFEMA.
Para la ocasión, la compañía ha producido y concebido una experiencia inmersiva a través de su innovador producto Pop out, inspirada en el concepto de la gala «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18«, a través de una propuesta diseñada para conectar emocionalmente con los asistentes.
La activación se materializó en una espectacular instalación de dos plantas realizada con la estructura modular reutilizable Pop out en la entrada de WAH SHOW Madrid y que invitaba a los participantes a realizar un recorrido experiencial donde la música, los recuerdos y la evolución del marketing se convertían en los protagonistas. El espacio combinaba tecnología, entretenimiento y nostalgia para que cada visitante reviviera cómo era el marketing cuando también cumplió 18 años.
Una experiencia para viajar a los 18 años
En la planta baja, cubierta en su totalidad por dibon plateado imitando las míticas discotecas de los 80, los asistentes pudieron descubrir cuál era la canción que marcó el año en que alcanzaron la mayoría de edad. Tras introducir su fecha de nacimiento en una aplicación interactiva realizada 100% in house, la experiencia les mostraba la generación a la que pertenecen, el contexto del marketing de aquella época y la banda sonora que acompañó ese momento en el que cumplieron 18 años.
La experiencia continuaba en la planta superior, totalmente acristalada para vislumbrar su interior, donde una instalación de teléfonos vintage invitaba a los participantes a reflexionar sobre la evolución del marketing a partir de los 18 años de los invitados través de preguntas como: «Si pudieras llamar a tu ‘yo marketer’ de hace 18 años, ¿qué consejo le darías?«. Las respuestas quedaban registradas como parte de un archivo colectivo de recuerdos donde también se recogían felicitaciones para los Premios Nacionales de Marketing.
Como cierre del recorrido, cada visitante recibió una pegatina personalizada vinculada a la década en la que cumplió 18 años y a un concepto representativo del marketing de ese periodo, convirtiendo el recuerdo en un elemento que fomenta la conversación y el networking entre los asistentes.
Con esta propuesta, 4foreverything demostró la versatilidad de configuraciones para montajes efímeros de la estructura pop out, así como las posibilidades de calidades premium de sus acabados. Esta acción permitió, además, dejar ver la capacidad de transformación de este espacio modular en una experiencia emocional y memorable, creando activaciones donde el diseño, la creatividad y la interacción generan conexiones auténticas entre las marcas y las personas.
La activación, alineada con el concepto de la gala, convirtió la nostalgia en una herramienta de engagement y situaba a los asistentes en el centro de una historia compartida que celebraba tanto la evolución del marketing como los recuerdos de toda una generación.
