La Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) conmemoró su vigésimo aniversario con una edición especial de la Semana del Cine Publicitario de Madrid. El encuentro volvió a reunir a los principales agentes de la industria audiovisual para debatir sobre los desafíos del sector, impulsar la colaboración entre profesionales y reconocer la excelencia de los mejores perfiles y trabajos.
La celebración del 20º aniversario de la APCP convirtió Madrid en el punto de encuentro de la producción publicitaria durante dos intensas jornadas en las que se combinaron actividades profesionales, mesas de debate, ponencias, encuentros institucionales y la gala de los IX Premios APCP. La programación puso de manifiesto el papel que la asociación ha desempeñado durante las últimas dos décadas en la profesionalización y el fortalecimiento de la industria audiovisual.
Semana del Cine Publicitario: Jornada 1
Las actividades comenzaron con un recorrido de localizaciones organizado junto a Madrid Film Office y Zafarrancho, dirigido a profesionales interesados en descubrir nuevos espacios para futuros rodajes. La iniciativa puso de relieve el potencial de Madrid como uno de los principales destinos para la producción publicitaria nacional e internacional.
Durante esta primera jornada, la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense acogió la Asamblea General de Socios, en la que Nicolás Cabuche, managing director y productor ejecutivo de LANDIA, fue nombrado nuevo presidente de la APCP. El encuentro permitió hacer balance de la evolución de la asociación y abordar los principales retos que afrontan las empresas de producción y postproducción de cine publicitario.
El II Foro de Anunciantes
La jornada principal llegó con la celebración del II Foro de Anunciantes, un espacio de diálogo que reunió a anunciantes, productoras, agencias y expertos para analizar cómo seguir fortaleciendo las relaciones entre todos los actores de la industria. A lo largo de la mañana se abordaron cuestiones como la necesidad de establecer modelos de colaboración más transparentes, garantizar una remuneración adecuada de los equipos, adaptarse a los nuevos procesos tecnológicos y reforzar la competitividad internacional de la producción española.
Entre los participantes de esta primera mesa redonda destacaron Eva Morales, directora de Producción Audiovisual de El Corte Inglés y Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad de SELAE, con Tay Sánchez, CEO, productora ejecutiva y Managing Director de Harry, como moderadora.
El foro también dedicó parte de sus sesiones a reflexionar sobre el impacto de la IA y la evolución de los modelos de producción, reivindicando el valor diferencial de la creatividad y del trabajo artesanal en un contexto cada vez más marcado por la eficiencia tecnológica. Concretamente, Kika Samblás, partner y managing director de SCOPEN, analizó la transformación de los modelos y defendió estos valores.
Asimismo, especialistas en prevención, normativa y certificación analizaron la importancia de implantar protocolos comunes que garanticen la seguridad, la calidad y las buenas prácticas en los rodajes.
Durante la tarde, el Ciclo de Ponencias amplió el foco hacia la relación entre la publicidad, el cine y la cultura, con intervenciones centradas en la internacionalización del sector, el talento creativo español y la capacidad del spot publicitario como formato con valor artístico y narrativo. También se presentaron casos de éxito de producción internacional desarrollados en España, destacando la fortaleza del tejido profesional y la colaboración entre empresas e instituciones.
Los IX Premios APCP
La conmemoración del aniversario alcanzó su momento más destacado con la celebración de los IX Premios APCP, que reconocieron la labor de profesionales, empresas y proyectos que han contribuido al desarrollo del cine publicitario español. Entre los principales galardones figuran CANADÁ por la producción de Malamente para Rosalía, distinguida como Mejor Producción; Carmelo y Willy como Mejor Agencia; Loterías y Apuestas del Estado como Mejor Anunciante; y Madrid Film Office como Mejor Administración Pública. El Premio de Honor recayó en Pancho Alted y Miki Hera por su trayectoria en el sector.
La Semana del Cine Publicitario de Madrid concluyó con una gran celebración que reunió nuevamente a profesionales de toda la industria para conmemorar los 20 años de recorrido de la APCP, una asociación que, dos décadas después de su creación, continúa impulsando la innovación, la profesionalización y la proyección internacional del cine publicitario español.
