La omnicanalidad se ha consolidado como uno de los principales ejes de transformación de la industria publicitaria. En un entorno donde las marcas buscan conectar de forma coherente con sus audiencias a través de múltiples puntos de contacto, la publicidad Exterior refuerza su papel como el canal estratégico capaz de generar impacto, cobertura y conexión con el consumidor en el mundo físico.
La colaboración permitirá a Global incorporar el ecosistema de datos e inteligencia de APPcelerate a sus desarrollos propios, ampliando las posibilidades de planificación, activación y medición de audiencias entre Exterior y el resto de canales digitales. El objetivo es facilitar a anunciantes y agencias una visión más integrada de los targets a los que van dirigidas esas campañas y contribuir a que Exterior desempeñe un papel cada vez más relevante dentro de la omnicanalidad de las marcas.
“Las marcas necesitan construir experiencias consistentes a lo largo de todos sus puntos de contacto con el consumidor. La omnicanalidad ya no es una tendencia, sino una realidad que está transformando la forma de planificar y ejecutar las campañas. Esta integración nos permite reforzar el papel de la publicidad Exterior dentro de ese ecosistema, aportando más inteligencia, más capacidad de conexión y más valor para anunciantes y agencias”, señala Borja Balanzat, director general de Global España.
Exterior, un canal clave en la estrategia omnicanal
La incorporación del ecosistema de APPcelerate permitirá a Global identificar donde se encuentra una audiencia concreta con un perfil muy definido y afín al objetivo de la campaña, para seleccionar los soportes donde esa audiencia tiene mayor presencia, maximizando así el reach on target y la eficiencia.
Estas nuevas capas de datos basadas en movilidad anonimizada y otras fuentes complementarias de información aportan una visión más profunda sobre perfiles sociodemográficos, afinidades de consumo, patrones de movilidad, comportamiento territorial y hábitos de desplazamiento, facilitando una comprensión 360 de las audiencias que interactúan con los soportes publicitarios.
Con ello, Global, suma a sus desarrollos exclusivos: Geobus, Geoestacion y Geometro (todos ellos activados por Cuende Infometrics), una plataforma omnicanal que permite profundizar aún más en el conocimiento del target para enriquecer la planificación y activación de campañas.
Más allá de conocer quién está presente en un entorno concreto, las marcas podrán comprender mejor cómo se comportan sus audiencias, cómo se desplazan y cómo interactúan con los distintos canales que forman parte de su recorrido diario. Una visión que facilita la construcción de estrategias de comunicación más coherentes y conectadas.
Del impacto físico a la conexión entre canales
La evolución de la publicidad Exterior está impulsando nuevas formas de integrar el impacto generado en el espacio público con otros entornos de comunicación, contribuyendo a construir experiencias de marca más consistentes a lo largo de todo el customer journey.
En este contexto, la integración permite que el conocimiento obtenido en Exterior pueda utilizarse para construir estrategias coordinadas con mobile, CTV, display o retail media, facilitando una planificación basada en la audiencia y no únicamente en el soporte.
La combinación entre datos, inteligencia y capacidad de activación convierte así a Exterior en un activo estratégico dentro de las estrategias omnicanal, capaz de conectar el mundo físico y digital de forma cada vez más eficaz.
“Nuestro objetivo es ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones basadas en datos reales. Junto a Global damos un paso importante para impulsar una visión más integrada de la comunicación, donde la inteligencia de los datos permite conectar de forma más eficiente todos los puntos de contacto con el consumidor”, afirma Álvaro Rodríguez, CEO de APPcelerate.
Impulsando la evolución del medio Exterior
Con esta integración, Global continúa avanzando en su estrategia de innovación y transformación del medio Exterior, reforzando sus capacidades tecnológicas y consolidando una propuesta orientada a responder a las nuevas necesidades del mercado publicitario. Por su parte, APPcelerate aporta a Global una plataforma de inteligencia y activación omnicanal que permite convertir el dato geoespacial en decisiones de planificación y activación publicitaria.
La compañía apuesta por una visión en la que los soportes publicitarios no solo generan cobertura e impacto, sino que también contribuyen a crear ecosistemas de comunicación más conectados, inteligentes y alineados con las estrategias omnicanal que demandan hoy las marcas y agencias
Sobre Global y Global España
Global España forma parte de Global Media & Entertainment Group, empresa líder en entretenimiento y radio comercial en Reino Unido (Capital, Heart, Classic FM, LBC, LBC News, Smooth, Radio X y Gold).
En Europa, es líder en publicidad Exterior, con presencia en Reino Unido, Países Bajos, Irlanda y España, y una cartera de productos que incluye soportes digitales y de gran formato.
Global cuenta con una sólida trayectoria en la gestión publicitaria de espacios estratégicos en el metro, el tren y los aeropuertos, con importantes contratos internacionales como los de Transport for London (TFL) y Córas Iompair Éireann (CIE).
En España, Global es líder en segmento transit, especializado en conectar marcas con el público a través de formatos innovadores y una red de medios estratégicos en ciudades clave.
