La creatividad y la innovación tecnológica se unen para reforzar el vínculo entre Orange y el Real Madrid a través de una activación que sitúa al aficionado en el centro de la experiencia. Bajo el concepto «Madridista es Todo lo que soy», la iniciativa ha permitido a miles de seguidores vivir de manera personalizada la emoción de sentirse parte del equipo.
Vivir como un jugador del Real Madrid, vestir la camiseta del club y compartir protagonismo con las grandes estrellas del club ya no es solo una fantasía para los aficionados. Dentsu Creative ha desarrollado para Orange una innovadora acción experiencial que combina tecnología, entretenimiento e inteligencia artificial para transformar a los seguidores en los auténticos protagonistas de la campaña.
Orange X Real Madrid C.F X Dentsu: «Madridista es Todo lo que soy»
La propuesta se enmarca dentro del patrocinio de Orange como socio del Real Madrid y busca trasladar la pasión que despierta el equipo más allá de los terrenos de juego. Para ello, la campaña recurre a herramientas de IA capaces de generar contenidos personalizados que convierten a cada participante en una estrella del conjunto madridista.
Mariano Casares, director de Marca de MasOrange, se muestra orgulloso del papel de Orange como patrocinador de telecomunicaciones del Real Madrid: «Es emocionante ver cómo con la tecnología de Orange podemos ayudar a los aficionados a sentir la ilusión de formar parte del mejor club del mundo. Especialmente cuando se trata de los más pequeños».
Desde Dentsu Creative explican que el desafío consistía en adaptar el concepto de la campaña futbolística de Orange al universo del madridismo, creando una experiencia capaz de conectar emocionalmente con los seguidores.
«El reto era trasladar el ADN del concepto de la campaña de fútbol de Orange «El fútbol es Todo lo que soy» bajo un lema adaptado a la afición blanca como «Madridista es Todo lo que soy», en una acción espectacular que potenciara la esencia de su significado», comenta Héctor Gutiérrez, director creativo ejecutivo de Dentsu Creative. Reflejando de esta manera cómo para el madridismo no hay sueño más grande que fichar por el club de su vida, enfundarse la indumentaria blanca y saltar al campo sintiéndose una estrella del equipo más grande del mundo.
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Una experiencia diseñada para llegar a todos los aficionados
La campaña se desarrolló en diferentes fases con el objetivo de maximizar su alcance. La primera activación tuvo lugar en el Centro Comercial La Vaguada, en Madrid, donde los visitantes pudieron acceder a un espacio inmersivo especialmente diseñado para recrear la experiencia de convertirse en jugador del Real Madrid.
Mediante un proceso de registro y reconocimiento facial, la tecnología generaba un vídeo personalizado en el que cada participante aparecía vistiendo la equipación oficial del club y formando parte de la plantilla. La experiencia se completaba con una fotografía junto a los capitanes del equipo, creando un recuerdo único para los aficionados.
Tras la buena acogida de esta primera fase, la iniciativa amplió su recorrido con un formato itinerante. La experiencia llegó al estadio Santiago Bernabéu durante dos jornadas estratégicas, coincidiendo con un partido de Liga y una sesión del Tour Bernabéu, antes de trasladarse durante varios días a la tienda insignia de Orange en la Puerta del Sol.
«En Dentsu Creative, cuando te llega un brief que busca unir al grupo de telecomunicaciones que reúne más clientes de España con el club de fútbol con más seguidores del mundo, que tienes la posibilidad de sumar innovación y pasión, sabes que tienes la obligación de pensar en grande y crear algo realmente potente que calara a todo seguidor del Real Madrid como es la acción de ‘Madridista es Todo lo que soy’ «, dice Enrique Roth, director general de cuentas de Dentsu Creative.
Más de 10 millones de impactos en redes sociales
La campaña también tuvo una importante extensión digital que permitió ampliar la experiencia más allá de los espacios físicos. A través de los canales oficiales de Orange y del Real Madrid en redes sociales, la iniciativa superó los 10 millones de impactos, facilitando que aficionados de toda España pudieran generar y compartir contenidos personalizados relacionados con su pasión por el club.
La activación contó además con presencia en las tiendas de Orange, en sus plataformas digitales y en la revista corporativa de la compañía, reforzando la visibilidad de la campaña y multiplicando las oportunidades de participación.
En total, más de 2.000 seguidores del Real Madrid pudieron disfrutar de una experiencia diseñada para fusionar emoción y tecnología. Con esta acción, Dentsu Creative demuestra cómo la innovación puede transformar un patrocinio deportivo en una propuesta participativa capaz de fortalecer la conexión entre marcas, clubes y aficionados.
Ficha técnica
- Título: FICHAJE IA ORANGE y REAL MADRID.
- Anunciante: Orange España
- Equipo Orange: Mariano Casares, Cristina Franganillo, Almudena Moreno, María Muñiz
- Agencia Creativa: DENTSU CREATIVE IBERIA
- Equipo Creativo: Héctor Gutiérrez, Eva Pastor, Ibán Morote, Sergio Gil, Adrián Cuevas.
- Equipo Cuentas: Enrique Roth, María José Hoya, Jara González y Pablo Romero
- Innovación y Digital: Borja Martín-Lunas, Eduardo Balaguer, Paloma Basagoiti, Carlos de Sagarra, Emilio Bort, Valeria Alcaraz
- Producción Audiovisual: Dentsu Creative
