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Rimmel London España, marca de belleza de COTY, ha vuelto a confiar en GRUPO GO para desarrollar la segunda oleada de su campaña experiencial alrededor de Thrill Seeker Megalift, su máscara de pestañas enfocada en el efecto lifting y la duración extrema.
Tras el éxito de la primera acción – desarrollada en el circuito de karts de Carlos Sainz, en Madrid- , ambas compañías han dado un paso más allá con una nueva experiencia cargada de adrenalina celebrada en el Nasser Camp, en Cataluña, reforzando así una narrativa de marca basada en la intensidad, la resistencia y la emoción.
La campaña, ideada y ejecutada por el área de client services de GRUPO GO, ha contado nuevamente con el apoyo de Latido (su productora in house), diseñando una experiencia inmersiva en la que un grupo de creadores de contenido de gran relevancia digital se convirtió en copiloto de la piloto profesional Cristina Gutiérrez, figura clave de esta segunda oleada y embajadora perfecta del concepto de campaña.
Con esta acción, Rimmel London España y GRUPO GO continúan apostando por formatos experienciales capaces de conectar de forma auténtica con las nuevas audiencias, integrando el producto dentro de contextos de alto impacto emocional y social.
Una narrativa de marca construida desde la experiencia
La colaboración entre Rimmel London España y GRUPO GO ha conseguido consolidar un territorio propio dentro del influencer marketing: experiencias vinculadas a la adrenalina como vehículo para amplificar atributos de producto.
Mientras la primera oleada trasladó a los perfiles invitados al universo del motor y la velocidad en una experiencia de karting inspirada en el imaginario de la Fórmula 1, esta segunda edición elevó la intensidad apostando por un entorno off-road y una experiencia extrema junto a una de las pilotos españolas más reconocidas internacionalmente.
Además, la continuidad de gran parte de los perfiles participantes entre ambas oleadas ha permitido reforzar la credibilidad de la campaña y construir una narrativa sostenida en el tiempo, favoreciendo tanto el recuerdo de marca como la asociación directa entre el producto y los valores de resistencia, impacto y duración.
Resultados y alcance de campaña
Las dos oleadas de la campaña han logrado consolidar una estrategia de influencer marketing basada en la experiencia, generando un alto impacto en redes sociales y reforzando el posicionamiento de Thrill Seeker MegaLift entre las audiencias digitales.
En conjunto, ambas acciones reunieron a algunos de los perfiles más relevantes del panorama nacional, acumulando:
- Más de 17 millones de impresiones totales.
- Un alcance conjunto superior a 9,5 millones de usuarios.
- Más de 20 piezas de contenido orgánico generadas por los perfiles participantes.
- Un engagement medio de 4,5%.
- Una tasa de visualización destacada en formatos de vídeo vertical, con un apoyo considerable de IG stories.
La continuidad de gran parte de los talentos entre ambas oleadas permitió además fortalecer la asociación entre marca y experiencia, generando una narrativa sostenida en el tiempo y aumentando la memorabilidad de campaña.
La segunda edición, celebrada en el Nasser Camp, junto a Cristina Gutiérrez, reforzó especialmente el componente experiencial y aspiracional de la acción, integrando el producto en un contexto de máxima exigencia y adrenalina.
Influencer marketing y producción
GRUPO GO ha liderado el desarrollo estratégico y operativo de ambas campañas, gestionando desde la conceptualización creativa hasta la coordinación de talento, producción y ejecución integral de las experiencias.
La acción refuerza el posicionamiento de la agencia como partner estratégico para marcas que buscan generar conversación cultural y engagement real a través de campañas experienciales y social-first.
«Esta segunda oleada demuestra cómo las marcas pueden construir campañas memorables cuando el producto se integra de forma natural en experiencias auténticas y emocionalmente potentes. La continuidad narrativa entre ambas acciones ha sido clave para consolidar el storytelling y amplificar el impacto en social media», señala Pilar Alabart, Head of Client Services de GRUPO GO.
Por su parte, Rimmel London España continúa reforzando su conexión con las nuevas generaciones a través de propuestas que combinan entretenimiento, lifestyle y branded content, apostando por formatos diferenciales dentro del ecosistema digital.
