Omnicom Media, el brazo de medios de Omnicom, ha anunciado la fusión de las agencias Hearts & Science y Mediahub. De la unión de ambas agencias nacerá una nueva red internacional de agencias de medios que operará en alrededor de 40 mercados en todo el mundo.
La facturación anual combinada de ambas agencias fue de aproximadamente 9.100 millones de dólares en 2025. En agosto se conocerán más detalles sobre esta operación y se desvelará también el nombre y el branding de la nueva agencia resultante de la fusión.
Hearts & Science es una de las agencias de medios más jóvenes en el ecosistema de Omnicom Media y vio la luz en Estados Unidos en el año 2016. Su especialidad es el «data-driven marketing», las analíticas y áreas como el marketing de afiliación, el e-commerce y el «performance media».
En Estados Unidos, el que tiene la vitola de ser el mercado publicitario más grande del mundo, la entidad resultante de la fusión de Hearts & Science y Mediahub será liderada por Nicole Estebanell, la que ha sido hasta la CEO de Mediahub (perteneciente al ecosistema de IPG Mediabrands antes de que se formalizara el «matrimonio» de Omnicom e Interpublic a finales del año pasado).
Se concretarán más detalles sobre la fusión de Hearts & Science y Mediahub en agosto
Ross Jenkins, CEO de Mediahub en EMEA, se pondrá al frente a la empresa nacida de la amalgama de Hearts & Science y Mediahub en Europa, Oriente Medio y África, mientras que en Reino Unido llevará la batuta de la nueva compañía Garret O’Reilly, el que ha sido hasta ahora CEO de Hearts & Science en ese país.
Se desconocen por ahora los nombres de los líderes de la compañía nacida de la fusión de Hearts & Science y Mediahub en las regiones de Asia Pacífico y Latinoamérica.
En Australia Omnicom Media hará, por otra parte, una excepción y las marcas Hearts & Science y Mediahub continuarán operando de manera independiente. Y Hearts & Science se limitará a adoptar próximamente una nueva identidad de marca.
Cuando en noviembre del año pasado Omnicom recibió el plácet definitivo por parte de las autoridades de la competencia para adquirir a su rival Interpublic, el «holding» se comprometió a conservar las agencias de medios OMD, PHD y Hearts & Science (Omnicom Media) y también las agencias Initiative, UM y Mediahub (IPG Mediabrands) para ser integradas posteriormente en la división de medios Omnicom Media.
La fusión de Omnicom e Interpublic ha venido acompañada de un agresivo plan de ahorro de costes. En 2028 los ahorros derivados de la unión de ambas empresas podrían dispararse hasta los 1.500 millones de dólares. Y en 2026 la unión de sinergias de Omnicom e Interpublic se traducirá en un ahorro de 900 millones de dólares para Omnicom.
No está claro, no obstante, en qué medida el ahorro de costes se traducirá en recortes de personal. En términos de negocio Omnicom Media ha cosechado notables éxitos en el transcurso de los últimos meses y ha conquistado, por ejemplo, las suculentas cuentas globales de medios de Adidas y Dyson.
