La publicidad parece abocada a convertirse en absolutamente omnipresente en ChatGPT. OpenAI anunció ayer que el programa publicitario piloto que echó a andar el pasado mes de febrero en el celebérrimo chatbot de IA desembarcaría en el transcurso de las próximas semanas en Reino Unido, Japón, Corea del Sur, Brasil y México.
Ese programa publicitario piloto estaba hasta la fecha disponible única y exclusivamente en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
«Estamos encantados de ampliar el programa piloto de anuncios de ChatGPT a nuevas regiones tras el gran interés mostrado por los anunciantes que buscan llegar a los usuarios en un entorno más conversacional y orientado a la intención», explica David Dugan, Head of Global Ads Solutions de OpenAI.
Como parte del programa piloto estrenado hace aproximadamente dos meses en ChatGPT, los usuarios de esta plataforma son confrontados potencialmente con anuncios cuando hacen efectúan allí alguna consulta.
La incursión de OpenAI en el negocio publicitario (donde la compañía dice estar escuchando con mucha atención tanto el «feedback» de los usuarios como de los anunciantes) parece ir sobre ruedas. Y ayer mismo la compañía anunciaba, de hecho, el lanzamiento de una plataforma publicitaria de autoservicio para ChatGPT.
OpenAI lleva experimentando con los anuncios en ChatGPT desde hace aproximadamente tres meses
En enero de este año OpenAI anunciaba que comenzaría a mostrar anuncios a los usuarios que acceden a ChatGPT de manera totalmente gratuita y también a los suscriptores del plan «low cost» ChatGPT Go.
En un principio OpenAI exigió a las marcas interesadas en anunciarse en ChatGPT una inversión mínima de 200.000 dólares que actualmente sería, no obstante, sustancialmente menor. El programa publicitario de OpenAI iba a durar inicialmente hasta finales de marzo, pero la compañía decidió más tarde extender el programa más allá de esta fecha tras concitar el interés de grandes anunciantes.
Para complacer precisamente a tales anunciantes, OpenAI ha lanzado nuevos productos enfocados a la publicidad cuyo funcionamiento remeda hasta cierto punto el de titanes del ecosistema publicitario online como Google, Meta y Amazon.
Uno de esos productos es, por ejemplo, un «ads manager» que compañía comenzó a probar en marzo y que permite a los anunciantes determinar si sus campañas se han traducido o no en transacciones.
Por otra parte, a finales de abril OpenAI actualizó su política de privacidad para compartir más datos de sus usuarios con los anunciantes y con sus socios del ramo «adtech». La matriz de ChatGPT ha ampliado además su ecosistema de socios «adtech» para que los anunciantes puedan comprar anuncios en esta plataforma a través de empresas como StackAdapt, Kargo y Pacvue.
OpenAI necesita proveerse urgentemente de nuevas vías de ingresos para contrarrestar los colosales gastos con los que brega la compañía para seguir liderando la carrera de la IA. La compañía planea, no en vano, invertir la friolera de 600.000 millones de dólares en infraestructura en los próximos cuatro años.
¿Bastará la publicidad para ayudar a OpenAI a conquistar la rentabilidad?
No está, no obstante, claro si los ingresos emanados de la publicidad, sumados al dinero procedente de las suscripciones, serán suficientes para que OpenAI se convierta algún momento en una empresa verdaderamente solvente en el plano financiero.
La compañía estima que en 2026 la publicidad le reportará unos ingresos de aproximadamente 2.500 millones de dólares. Y en 2030 está cantidad podría dispararse hasta los 100.000 millones de dólares.
Perplexity fue la primera gran empresa de IA en tirarse a la piscina de la publicidad en 2024, pero el año pasado decidió dar el alto a sus planes publicitarios. Y Anthropic, otro de los grandes «players» en este ámbito de actividad, ha descartado de manera tajante la publicidad en sus dominios. En la última edición de la Super Bowl la compañía lanzaba, de hecho, una campaña en la que se mofaba de la irrupción de la publicidad en ChatGPT.
Google, por su parte, habría comunicado el año pasado a algunos anunciantes su intención de imbricar mensajes publicitarios en Gemini, pero posteriormente dijo no tener planes a este respecto y más tarde aseveró que no descartaba la introducción de anuncios en esta plataforma.
