Tras seis años alejada de los escenarios, Céline Dion dará diez conciertos en París durante el próximo otoño. Y el anuncio de su esperadísima «rentrée» ha venido precedido de una sensacional campaña de marketing en la que la cantante canadiense, célebre por su portentosa voz, ha afinado todas las notas.
El pasado lunes 30 de marzo, cuando Céline Dion celebraba su 58º cumpleaños, la artista anunció en un mensaje difundido a través del canal de televisión France 2, las redes sociales y la Torre Eiffel (convenientemente engalanada e iluminada para la ocasión) que ofrecería diez conciertos en septiembre y octubre de este año en la capital francesa.
La cantante canadiense, que en 2022 reveló que padecía el síndrome de la persona rígida, una enfermedad que la ha mantenido apartada de los escenarios en los últimos seis años (si exceptuamos su memorable actuación en la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París en 2024), actuará entre el 12 de septiembre y el 14 de octubre en La Défense Arena, que con sus 40.000 asientos tiene la vitola de ser la sala de conciertos más grande de toda Europa.
Una campaña de marketing perfectamente orquestada
El anuncio del pasado lunes fue en todo caso sólo el epílogo de una ambiciosa campaña de marketing que se inició una semana antes en las calles de París. El 23 de febrero la Capital de la Luz amaneció con carteles publicitarios muy sencillos ornados con textos escritos en caligrafía de color negro sobre fondo blanco que, desplegados sobre los mástiles-bandera de JcDecaux en París, daban pistas sobre un eventual regreso a los escenarios de la Céline Dion. En tales carteles podían leerse, al fin y al cabo, algunos de los títulos de las canciones más emblemáticas de la diva canadiense: «My Heart Will Go On», «Pour que tu m’aimes encore», «Encore un soir», «S’il suffisait d’aimer» o «Power of Love».
La presencia de tales mensajes en algunos de los lugares más concurridos de la capital francesa prendió inmediatamente la mecha de especulaciones sobre el posible regreso a los escenarios de Céline Dion. Y el resultado fueron centenares de miles de posts en las redes sociales haciéndose ecos de tales rumores (incluyendo más de 300.000 reacciones y comentarios en Instagram).
El mismo día en que tan misteriosos anuncios fueron desplegados en la capital francesa Céline Dion publicó en las redes sociales fotografías de sí misma de diferentes épocas que compartían todas idéntico escenario: París.
Posteriormente, el 30 de marzo, el día de su cumpleaños, la cantante volvió a sorprender a sus fans borrando por completo los posts de su cuenta Instagram, que regresó a la actividad por la noche con la publicación de sendos vídeos (en francés y en inglés) en los que Céline Dion anunciaba su regreso a los escenarios y daba las fechas de sus próximos conciertos en París.
Y el 31 de marzo, una vez confirmado el retorno a los escenarios de Céline Dion, los enigmáticos anuncios con los títulos de las canciones más famosas de la cantante mutaron en carteles de su próxima gira en la capital del país vecino. La campaña asociada a esa gira (donde la publicidad exterior volverá a jugar de nuevo un rol absolutamente protagonista) se extenderá más allá de París para recalar también en ciudades francesas como Lille, Lyon y Marsella y llegará asimismo en formato digital a grandes metrópolis internacionales como Nueva York, Bruselas, Berlín, Hamburgo, Roma, Londres y Los Ángeles.
Asistir a los próximos conciertos de Céline Dion en París no será en modo alguno fácil y para conseguir entradas, los fans deberán registrarse el 2 de abril para la preventa en la web CelinDion.com. A continuación, tendrá lugar un sorteo y los ganadores serán agasajados con códigos exclusivos para comprar las entradas (un máximo de seis por pedido). Según Le Parisien, el precio de las entradas se moverá en una horquilla de entre 89,50 y 298,50 euros. En los conciertos la cantante entonará no sólo sus grandes éxitos, sino también una nueva canción escrita por Jean-Jacques Goldman que saldrá previsiblemente del cascarón el 17 de abril.
