Durante su webinar, Xggrpa bD ?2ó ON« profundizó en las posibilidades que ofrece el enriquecimiento de ?rst-party data para generar per?les 360°, crear audiencias de alto valor y optimizar la inversión publicitaria en un entorno cookieless y orientado a la privacidad.
En un momento en el que los cambios en privacidad y la desaparición progresiva de las cookies de terceros están transformando la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias, Xeerpa, compañía líder en enriquecimiento de per?les de usuario a partir de datos propios e integrada en el grupo t2ó ONE, ofreció un webinar formativo sobre el papel clave del ?rst-party data en la activación publicitaria.
Durante la sesión, en la que participaron Stephanie López, Head of Growth en Xeerpa, y Agustin Jacod, COO en Promo Hub, herramienta que junto a Xeerpa, logra personalizar campañas y segmentarlas logrando datos de gran calidad para las marcas. En esta sesión, moderada por Yenthel de la Torre, Head of Marketing de t2ó ONE, se analizaron los principales retos que enfrentan las marcas y agencias en la gestión de datos en un ecosistema cookieless, mostrando a su vez cómo transformar la información de clientes en conocimiento accionable a través de per?les enriquecidos, segmentaciones dinámicas y activaciones directas en medios digitales.
Durante el webinar se exploró también cómo los eventos presenciales y las activaciones interactivas se están convirtiendo en uno de los canales más potentes para captar ?rst-party data de forma consentida y estratégica. El caso de éxito con Heineken en uno de los festivales más importantes de México fue un claro ejemplo de cómo, a través de dinámicas participativas y experiencias gami?cadas, las marcas pueden convertir cada interacción en datos de valor, mejorando la personalización y la conexión con el público.
El encuentro puso en valor la oportunidad que representan los eventos para transformar la interacción física en conocimiento digital.
Entre los temas abordados destacaron:
- El valor estratégico del ffirst-party data frente a la desaparición de los datos de terceros.
- Cómo enriquecer perffiles 360º de clientes a partir de datos sociales y declarativos.
- La creación de segmentos de audiencias activables en medios, CRM o CDP.
- Casos reales de incrementos en alcance, CTR y conversión gracias al uso de datos propios enriquecidos.
- Buenas prácticas de privacidad, consentimiento y cumplimiento normativo (GDPR).
La integración de esta tecnología en el ecosistema de t2ó ONE refuerza la propuesta de valor del grupo en torno a data, medios y tecnología publicitaria, facilitando a las marcas una visión uni?cada de sus consumidores y una activación más e?ciente de sus campañas.
«Más allá del entorno digital, el futuro del marketing basado en datos pasa también por la capacidad de las marcas para conectar experiencias y tecnología, captando información valiosa en cada punto de contacto con el usuario, especialmente en eventos», señalaron durante el encuentro.
No te pierdas el webinar al completo aquí.
Sobre Xeerpa y t2ó ONE
Xeerpa es la solución de enriquecimiento de ?rst-party data que transforma los datos de clientes en per?les 360°, permite identi?car micro-in?uencers y brand advocates entre la base de clientes, y activar audiencias hacia campañas de marketing y publicidad.
t2ó ONE es un grupo de empresas de marketing líderes en el mundo de la tecnología, los datos y los medios, ofreciendo soluciones de vanguardia a través de su familia de marcas: t2ó, FiT, LeadGenios, LPF, Gain, OnTop Media, Xeerpa, Gestión de medios, Fly Me To The Moon y Rebel & Thorn. Con un claro compromiso con la innovación y la sostenibilidad, t2ó ONE empodera a las marcas para lograr resultados empresariales excepcionales, desde hace más de 20 años. Está presente en España, Italia, México, EE.UU, Canadá y LATAM.
