Spot Base es una iniciativa pionera para monetizar el deporte base y multiplicar su alcance. Su objetivo es transformar las instalaciones deportivas —donde se forman las futuras generaciones de deportistas de élite— en espacios publicitarios premium, ofreciendo a las marcas una visibilidad de alto impacto en entornos auténticos y con fuerte conexión emocional. Es un modelo diseñado para potenciar el desarrollo de las categorías infantiles y juveniles de clubes, federaciones y entidades deportivas.
El proyecto está liderado por Evolución Sports y el Comité Olímpico Español (COE), a los que se suman como partners clave WPP Media, que se ocupará de la comercialización y puesta en marcha del ecosistema publicitario, y Telefónica, que construirá la infraestructura y se encargará del soporte técnico.
Spot Base: ¿cuál es el atractivo para las marcas?
Este martes, el Campus WPP ha acogido el evento de presentación de Spot Base. El encuentro, iniciado con unas breves palabras de Cristina Rey, CEO de WPP Media, ha estado conducido por Beatriz de Paz, Growth Director de WPP Media Spain, quien ha estado flanqueada en el escenario por Diego Rojas, CEO de Evolución Sports y José Luis Abajo «Pirri», presidente de la Real Federación Española de Esgrima y medallista olímpico. Asimismo, ha participado en remoto Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español.
«El deporte es uno de esos grandes eventos que concentra a las grandes audiencias en nuestro país y en otros», ha expresado Cristina Rey. Según el enfoque del proyecto, hasta ahora no se ha sabido capitalizar el valor del deporte base, pero las cifras sobre las que se construye esta propuesta son muy prometedoras.
Cada fin de semana tienen lugar cerca de 50.000 competiciones deportivas en toda España en más de sesenta disciplinas. No solo forman parte de estos torneos y entrenamientos los más de 4 millones de federados en nuestro país, sino también sus familiares y amigos que acuden a la grada a mostrarles su apoyo. Por ello, situar espacios publicitarios en estos entornos tiene un gran potencial.
El modelo busca fomentar la cantera de deportistas desde una doble mirada. En lo relativo al corto plazo, provee de una red de soportes publicitarios en entornos de deporte iniciático que permiten a las marcas conectar con dichos públicos, tanto los propios jugadores como sus allegados, por ejemplo, los padres y madres que acompañan a sus hijos al campo. En el largo plazo, se trata de aupar a varias generaciones de deportistas para que sigan creciendo y puedan participar en competiciones de alto nivel y, por tanto, alcanzar grandes metas deportivas.
Una doble oportunidad para marcas y deportistas
«El deporte español está en la élite. Tenemos éxitos a nivel mundial, pero cuántos más medios le demos, más éxitos tendremos», ha opinado Diego Rojas, quien ha sido entrenador. «He tenido jugadores que no han llegado a lo alto por distintas cuestiones, pero muchas veces, ha sido por falta de medios», ha añadido. Según ha afirmado, se trata de «monetizar el deporte para que las federaciones puedan dar un salto de calidad» y «convertir la invisibilidad» de muchos deportistas con gran talento en «oportunidades». El objetivo es fomentar las carreras deportivas de quienes tienen un fulgurante futuro por delante desde etapas tempranas.
Grandes eventos nacionales e internacionales como la Liga, la Champions League, el Mundial, los Grand Slams, el Gran Premio de la F1 y de MotoGP o la Copa del Rey de Baloncesto ya disponen de grandes fortunas destinadas en buena medida por las marcas. Son ecosistemas publicitarios muy sobrecargados y donde el coste de entrada para las compañías es millonario.
Ahora, esta nueva idea busca atraer anunciantes en espacios sin tanto ruido, un «territorio virgen», en palabras de Rojas. En este contexto «no hay scroll ni zapping y hay un componente emocional claro, además de que hay ‘cero saturación’ porque las marcas no compiten entre ellas». Entre los incentivos para marcas se encuentran las ventajas fiscales de las que podrán beneficiarse quienes inviertan en el proyecto.
¿Cómo será el formato publicitario de Spot Base?
Spot Base despliega la primera infraestructura publicitaria profesional para el deporte base para dotar a los clubes de categorías inferiores de nuevas herramientas que les permitan generar fuentes de ingresos adicionales para el desarrollo de su actividad. En cuanto a los detalles de los soportes, Telefónica está instalando una red de 100 monopostes distribuidos por toda España con intención de que tenga «la mayor capilaridad posible», según ha afirmado Rojas.
No se trata de campañas puntuales, sino de un formato de patrocinio pensado para activaciones a medio y largo plazo. Las pantallas emitirán vídeos y piezas gráficas en horario de 07:00 a 23:00 horas, con bucles de hasta 100 segundos. Según las previsiones de WPP Media, cada soporte alcanzará alrededor de 45.000 impresiones diarias. Por el momento, ya se han instalado quince monopostes en Andalucía y se espera completar la infraestructura a nivel nacional a comienzos de 2027.
Respecto a la estimación de ingresos de Spot Base, Diego Rojas ha pronosticado entre 60 y 70 millones de euros a lo largo de los próximos 10 años.
WPP Media liderará la planificación publicitaria
WPP Media se ocupará de comandar la gestión de los medios publicitarios, que estarán anclados en las instalaciones deportivas. «Cuando nos compartieron esta oportunidad, nos pareció un proyecto tremendamente bonito y que hace match perfectamente con la esencia de WPP: apoyar el deporte base español y el talento joven son valores que están intrínsecamente relacionados con los de nuestra compañía. Nuestro principal activo y principal tesoro son las personas», ha aseverado Cristina Rey.
