Publicis Groupe anunciaba este domingo la adquisición de LiveRamp por 2.200 millones de dólares, una cantidad que el «holding» publicitario francés abonará íntegramente en metálico.
Con la adición de LiveRamp a su porfolio Publicis Groupe desea posicionarse como líder en transformación agéntica y sacar todo su jugo al uso de agentes de IA para automatizar flujos de trabajo en el seno de las empresas.
LiveRamp es una empresa especializada en la denominada colaboración de datos, que permite a diferentes empresas compartir y levantar conjuntamente los cimientos de nuevos «data sets» y modelos de datos. Tales «data sets» pueden ser empleados para múltiples propósitos, incluyendo marcos de trabajo de naturaleza agéntica.
«Esta es una nueva capacidad que es absolutamente esencial en la era de la IA y que resulta crucial si deseas tener éxito en el ramo de la transformación agéntica, señala Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe.
LiveRamp continuará operando de manera independiente y seguirá trabajando con su actual cartera de clientes, en la que hay rivales directos de Publicis Groupe como Havas Media (no queda, no obstante, claro si tales competidores querrán seguir trabajando como hasta ahora con LiveRamp).
Los 1.300 empleados que conforman la plantilla de LiveRamp se unirán a Publicis Groupe y Scott Howe, CEO de la compañía, conservará su puesto de liderazgo una vez formalizada la transacción.
LiveRamp se integrará en la sección de tecnología de Publicis Groupe
La facturación de LiveRamp, que tiene una capitalización de mercado de aproximadamente 1.800 millones de dólares, pasará a integrarse probablemente en la sección de tecnología de Publicis Groupe junto a Publicis Sapient.
Para llegar a buen puerto, la operación deberá recibir antes el plácet de las autoridades de la competencia, algo que Publicis Groupe espera que se produzca a finales de este año.
El grupo francés ha efectuado importantes adquisiciones directamente relacionadas con el mercado de los datos en el transcurso de los últimos años. En 2019 Publicis Groupe echó el lazo a Epsilon por 3.950 millones de dólares y el año pasado adquirió igualmente Lotame por 1.500 millones de dólares.
La empresa capitaneada por Arthur Sadoun tiene el firme convencimiento de que la próxima gran revolución en la industria publicitaria pivotará en torno a la IA agéntica y ello ha motivado en último término la adquisición de LiveRamp.
En la nueva era de la IA agéntica los datos gozarán de muchísima preeminencia, pues de la calidad de los datos dependerá también en última instancia la calidad de los agentes. Y en este contexto, la tecnología de LiveRamp, que incluye las denominadas «data clean rooms», promete a las empresas pertrecharse de una importante ventaja competitiva mediante la cocreación de «data sets» por parte de compañías diferentes en un entorno plenamente seguro.
LiveRamp desea preservar la neutralidad y la interoperabilidad de su plataforma
La plataforma de LiveRamp conecta los dominios de más de 25.000 «publishers» y más de 500 partners de tecnología y datos en 14 mercados diferentes. En tanto en cuanto la tecnología LiveRamp estará conectada a la plataforma de identidad de Epsilon, los «data sets» que allí se creen echarán anclas en identidades reales de consumidores.
LiveRamp trabajará asimismo de manera muy estrecha con Sapient para ayudar a los clientes a modernizar sus infraestructuras tecnológicas a fin de llevar en volandas su transformación agéntica.
Si bien la compañía ha puesto siempre en valor la neutralidad de su estructura de datos, es una incógnita si LiveRamp podrá seguir haciendo valer esa neutralidad ahora que está bajo el techo de Publicis Groupe.
LiveRamp insiste en todo caso en que «continuará operando como una plataforma neutral e interoperable y seguirá proporcionando un acceso abierto a su ecosistema». «La interoperabilidad de LiveRamp es absolutamente crucial en este modelo», asevera igualmente Sadoun.
En un momento en el que rivales de Publicis Groupe como WPP, Omnicom y Dentsu están acometiendo importantes desinversiones para aligerar sus estructuras, el «holding» galo mantiene firme su apuesta por las adquisiciones. Sólo en el transcurso de la última década Publicis Groupe ha emprendido adquisiciones valoradas en aproximadamente 12.000 millones de dólares.
