Havas refuerza su negocio de marketing experiencial con la adquisición de la agencia española MUT, especializada en el diseño de experiencias de marca y eventos en directo. Con esta operación, el grupo busca ampliar sus capacidades en este ámbito y reforzar su presencia en España, uno de sus mercados estratégicos.
Fundada en Barcelona en 2010 por Nacho Gómez, MUT cuenta con un equipo de 30 profesionales y está especializada en la creación de eventos con un enfoque centrado en el impacto social, medioambiental y empresarial, en línea con la filosofía de Positive Creativity®. A lo largo de su trayectoria ha trabajado para marcas como Audi, Freixenet, T-Systems, Bodegas Torres, Veepee, Totogi, NTT DATA y Zurich Seguros.
MUT se suma al gigante publicitario Havas
Tras el cierre de la operación, la agencia se integrará en Havas España, aunque mantendrá su estructura directiva. Nacho Gómez continuará al frente de MUT como director general y garantizará así la continuidad del modelo de negocio.
«Para MUT, unirse a Havas es un paso natural. Compartimos la misma visión para construir marcas en un mundo en constante evolución: la curiosidad por desafiar el statu quo, la ambición de ir más allá y la convicción de que las experiencias tienen el poder de transformar a las personas, las marcas y las organizaciones. Desde nuestros inicios, hemos creído que la creatividad y las experiencias pueden generar valor para las marcas al tiempo que aportan un impacto positivo a la sociedad. Encontrar en Havas un grupo que comparte esta visión nos da confianza en el futuro, sabiendo que juntos podemos ayudar a dar forma a la evolución de nuestro sector y consolidar aún más el marketing experiencial como motor de crecimiento, conexión e impacto positivo para las marcas», declara Nacho Gómez, director general de MUT.
La estrategia de Havas con la incorporación de MUT
La incorporación permitirá a Havas ampliar los servicios para sus clientes en experiencias de marca, eventos en directo y soluciones de eventos sostenibles, una línea que el grupo considera estratégica dentro de su plan de crecimiento. «Estoy encantado de dar la bienvenida a Nacho Gómez y a todo el equipo de MUT a la familia Havas. Su sólida experiencia en marketing experiencial y eventos en directo encaja perfectamente con nuestra ambición de seguir reforzando y ampliando nuestras capacidades en áreas de alto crecimiento. Al unir fuerzas, mejoramos nuestra oferta de marketing experiencial en España y permitimos a nuestros clientes crear marcas atractivas a través de contenidos y experiencias impactantes que fomentan conexiones más profundas con las personas», afirma Yannick Bolloré, presidente y director general de Havas.
Por su parte, Jorge Irizar, director ejecutivo de Havas España, añade: «MUT es un actor clave en el ámbito de los eventos sostenibles, con una capacidad distintiva tanto en la ideación como en la ejecución. Esta adquisición refuerza la estrategia de diversificación de Havas y nos permite impulsar aún más el crecimiento de nuestros clientes con una propuesta de valor aún más completa».
