Supertintelligence Labs, la unidad de investigación con el foco puesto en la IA de Meta, ha levantado el telón de su primera herramienta para crear imágenes de origen sintético: Muse Image. Esta herramienta de nueva hornada podrá ser utilizada asimismo por las marcas para alumbrar campañas de publicidad. Sin embargo, una de las funcionalidades de Muse Image (que no es demasiado respetuosa con la privacidad del usuario y se alimenta, de hecho, de fotos ajenas en Instagram) está despertando muchísima controversia.
Basada en el modelo Muse Spark de Meta, la nueva herramienta de la matriz de Facebook e Instagram está diseñada específicamente para generar imágenes a partir de «prompts», imágenes de referencia o «presets» y procura asimismo cobijo a funciones como la edición de imágenes, la integración de texto y la combinación de múltiples fuentes de inspiración visual.
Muse Image nace con la vocación de integrarse de manera muy profunda en las plataformas de Meta
De acuerdo con Meta, Muse Image acomete búsquedas en la web para aprovisionarse de información actualizada y es además una herramienta fuertemente imbricada en las diferentes plataformas de la compañía capitaneada por Mark Zuckerberg.
En Instagram, y gracias a Muse Image, habrá, por ejemplo, 30 efectos anclados en la IA que podrán ser utilizados en las «Stories» de la red social. Y en WhatsApp los usuarios de la famosa app de mensajería podrán editar sus imágenes directamente dentro de los chats apoyándose en «prompts» de lenguaje natural. Además, en el futuro las herramientas publicitarias de Meta se beneficiarán igualmente de las funcionalidades de Muse Image.
Sin embargo, la fuerte integración de Muse Image en las diferentes plataformas de Meta está siendo motivo también de aceradas críticas. Al fin y al cabo, el nuevo modelo de IA de Meta se nutre del contenido de los perfiles públicos en Instagram para generar imágenes. Si los usuarios de Muse Image etiquetan a amigos y cuentas ajenas en Instagram, sus imágenes podrán ser utilizadas por la nueva IA de Meta para ser convenientemente reversionadas. Y para evitar que sus imágenes sean utilizadas por Muse Image (con motivos potencialmente espurios), los usuarios deberán acudir a la sección de Configuración en Instagram, ir a la pestaña de Compartir y utilizar y desmarcar a continuación la opción «Permitir que otras personas utilicen tu contenido en Instagram y con las funciones de IA en Meta» (que aparece seleccionada por defecto).
Muse Image pretende erigirse en una herramienta de suma relevancia para los anunciantes, pues Meta prevé integrar esta tecnología en el transcurso de las próximas semanas en la herramienta Advantage+ Creative. Una vez imbricada allí, Muse Image podrá generar de manera automatizada materiales publicitarios plenamente alineados con la personalidad de las marcas, interpretar «briefs» creativos y alumbrar variantes de anuncios excepcionalmente realistas y con una presentación mejorada de producto.
La potencial vulneración de las normas de propiedad intelectual por parte de Muse Image preocupa a muchos
El nuevo modelo de IA de Meta está ya disponible en la aplicación Meta AI. Y se abrirá paso asimismo en las «Stories» vde Instagram (inicialmente sólo en Estados Unidos) y en los chats de WhatsApp (donde la herramienta estará presente en diferentes mercados). En el futuro Meta Image arribará asimismo a Facebook y Messenger, si bien Meta no ha proporcionado fechas específicas sobre el lanzamiento de Muse Image en estas dos plataformas.
Muse Image se integrará, por otra parte, en Facebook Marketplace para mejorar la experiencia de compra. Gracias a la integración de Muse Image, los usuarios podrán visualizar los productos de los retailers en catálogos de naturaleza virtual.
Meta está trabajando asimismo en un modelo para generar vídeo con IA que se llamará Muse Video y que da cuenta de las ambiciones de la compañía en el área de la inteligencia artificial. Con la inestimable ayuda de Muse Image y Muse Video Meta espera integrar la IA sin ningún tipo de fisuras en la publicidad, el comercio y las redes sociales.
El hecho de que Muse Image pueda acceder a contenido de naturaleza pública en Instagram para generar nuevas imágenes de origen sintético no es la única función de esta herramienta que está consiguiendo plantar la simiente de la polémica (por ser algo que colisiona potencialmente con las leyes de protección de datos). A mucha gente le preocupa también que Muse Image pueda alentar la alteración de imágenes en las redes sociales para utilizarlas después en nuevos contextos. Es asimismo motivo de preocupación que la gente no pueda ya distinguir entre aquello que es real y aquello que es de origen sintético, por lo que muchos abogan por una mayor transparencia y responsabilidad en el uso de la IA.
