Sobre OnlyFans planea invariablemente la sombra del contenido para adultos, que a ojos de muchos es el goza de más preeminencia en la célebre plataforma de suscripción. Sin embargo, y aunque los desnudos y los contenidos de naturaleza erótica son los que granjearon popularidad primigeniamente a OnlyFans, la plataforma quiere dejar atrás esa imagen. En el festival OMR (Online Marketing Rockstars), que bajaba el telón este miércoles en Hamburgo (Alemania), Keily Blair, CEO de OnlyFans, se subía ayer al escenario para insistir en la plataforma que dirige es mucho más que «contenido picante» y que su punto fuerte es en realidad la libertad con la que agasaja a los creadores.
«La mayor parte de la gente no espera probablemente que una madre londinense de 43 años dirija una plataforma como OnlyFans», confesaba Keily Blair, que en el escenario de OMR fue entrevistada por la extenista profesional Andrea Petkovic.
Blair explicó que fraguó por primera vez contacto con OnlyFans cuando esta plataforma pasó a formar del porfolio de clientes de la compañía en la que trabajaba en su día como abogada especializada en cibercrimen. Y desde el principio lo que más le llamó la atención de OnlyFans fue que esta plataforma estaba sólidamente anclada en la autodeterminación de sus creadores. «En OnlyFans los creadores tienen control sobre sus contenidos y sus precios y poner sus propios límites», subrayó.
En OnlyFans los creadores tienen control sobre sus contenidos y los precios que ponen a tales contenidos
Actualmente y, de acuerdo con las cifras compartidas por Blair en OMR, OnlyFans procura cobijo a más de 4 millones de creadores de contenido y tiene a su vera a 377 millones de usuarios en todo el mundo. En 2024 esta plataforma generó una facturación de 1.400 millones de dólares. Hay, sin embargo, una cifra de la que Blair se siente aún más orgullosa. Desde que saliera originalmente del cascarón en 2016, OnlyFans ha generado más de 25.000 millones de dólares en ingresos para los creadores que se desenvuelven en su plataforma. Y si esta cifra es tan abultada es porque en OnlyFans el 80% de todas las transacciones que se originan en esta plataforma van a parar a manos de los creadores, mientras que la compañía se queda con el 20% restante.
A diferencia de otras plataformas similares, OnlyFans no se financia mediante la publicidad sino mediante las suscripciones. Y en este sentido, «nuestro objetivo no es que los usuarios permanezcan el mayor tiempo posible en nuestra plataforma, como sucede habitualmente en las redes sociales«, insistió Blair.
Así y todo, y pese a que OnlyFans se rige por un funcionamiento que en algunos aspectos difiere totalmente de las redes sociales en su vertiente más clásica, hay también no pocas concomitancias con estos canales. Al fin y al cabo, en OnlyFans el éxito en el plano financiero de los creadores es inevitablemente deudor de sus seguidores (que son a la postre también suscriptores y quienes pagan en último término sus facturas).
Blair que la mayor parte de los creadores trae a su comunidad ya existente de «followers» (o al menos a parte de esa comunidad) a OnlyFans. Y, por lo tanto, aquellos creadores que cuentan ya con una comunidad sólida de seguidores son habitualmente quienes más se lucran con sus contenidos en OnlyFans. La CEO de esta plataforma hizo hincapié en que OnlyFans brinda nuevas oportunidades de ingresos, por ejemplo, a los deportistas profesionales (que no forman parte, no obstante, del exclusivo 1% de los creadores que más dinero ganan en esta plataforma).
En OnlyFans no tiene cabida única y exclusivamente contenido para adultos
Aunque OnlyFans no quiere ser una plataforma asociada única y exclusivamente al contenido erótico, Blair quiso poner de relieve que los creadores de contenido para adultos «son realmente inteligentes e innovadores», ya que el hecho de toparse invariablemente con trabas a la hora de diseminar sus contenidos da alas a su ingenio y su capacidad de inventiva.
En OnlyFans los creadores pueden monetizar contenido adscrito a una vasta miríada de temáticas, desde el contenido para adultos al deporte, pasando por el estilo de vida, recalcó Blair.
Para OnlyFans es, por otra parte, una prioridad de primerísimo orden brindar suficiente seguridad a su comunidad de creadores. Hay un estricto proceso de verificación para los creadores (que incluye la verificación de su edad, su identidad y también sus datos fiscales). «La confianza es la base de nuestro negocio», insistió Blair. Por esta razón, cuando los creadores se apoyan en la IA para la generación de sus contenidos, deben ser totalmente transparentes sobre el uso de esta tecnología. Y al contenido alumbrado íntegramente con IA esta plataforma le da directamente portazo. «La gente quiere interactuar con personas reales», aseguró Blair.
Con la vista puesta en el futuro, Blair desea que en los próximos diez años OnlyFans pueda duplicar los 25.000 millones de dólares que ya ha puesto hasta ahora en manos de su comunidad de creadores de contenido (un objetivo que, aunque ambicioso, a la CEO de OnlyFans no se le antoja en modo alguno imposible).
