WPP Media, el brazo de medios del «holding» británico WPP, puede presumir de ser el grupo de agencias de medios más grande del mundo (si nos regimos por la métrica de la facturación anual). Así se colige de un reciente informe de la consultora de investigación COMvergence que analizó el volumen de facturación global de los grupos de agencias de medios durante el año pasado.
Con una facturación global de 63.858 millones de dólares y una cuota de mercado del 13% (que en 2024 era ligeramente superior y llegaba al 14,2%), WPP Media, que lideró también la generación de nuevo negocio durante el primer trimestre de 2026, defendió en 2025 la primera posición que ya ocupara el año anterior.
WPP fue el grupo de agencia medios que más facturó a escala global en 2025
La segunda plaza en el podio fue para Publicis Media, que registró en 2025 el mayor crecimiento en su facturación global entre los grupos de agencias de medios de los «Big Six» (antes de la fusión de Omnicom e IPG). Entre enero y diciembre de 2025 la facturación global de la subsidiaria de Publicis Groupe se disparó un 12,8% hasta los 62.441 millones de dólares.
El Top 3 lo completó, por su parte, Omnicom Media Group (OMG), la unidad de agencias de medios de Omnicom antes de que esta compañía completara su fusión con IPG a finales del año pasado. En 2025 la facturación global de OMG creció un 5,5% hasta los 48.547 millones de dólares.
De manera colectiva WPP Media, Publicis Media y OMG engulleron en 2025 el 73% de la facturación total de los grupos de agencias de medios de los «Big Six» de la industria publicitaria.
Conviene, no obstante, hacer notar que si combináramos los ingresos globales obtenidos por OMG e IPG Mediambrands en 2025, la facturación de la nueva empresa resultante de la unión de ambos grupos (Omnicom Media) se dispararía hasta los 75.623 millones de dólares, arrebatando, por ende, la primera plaza a WPP Media. No obstante, y en tanto en cuanto, la fusión de Omnicom e IPG no cristalizó hasta noviembre de 2025, en su estudio COMvergence ha evaluado el desempeño de sus respectivos grupos de agencias de medios de manera independiente.
Las agencias de medios más grandes por volumen de facturación en 2025
Si nos detenemos en las agencias más poderosas del mundo, OMD (OMG) retuvo en 2025 la primera posición en el ranking con facturación global de 26.864 millones de dólares (un 1,7% más que en 2024). Siguen a OMD EssenceMediacom (WPP Media) con una facturación global de 23.303 millones de dólares y Mindshare (WPP Media) con un volumen global de ingresos de 20.468 millones de dólares.
El Top 5 de agencias de medios más grandes a escala global por volumen de facturación lo completan Zenith (17.202 millones de dólares) y Starcom (17.184 millones de dólares). Ambas agencias, que están en la órbita de Publicis Media, finalizaron 2025 con el mayor ratio de crecimiento entre las redes de agencias de medios examinadas en su informe por COMvergence. Mientras la facturación global de Zenith creció un 11,4%, el incremento de los ingresos de Starcom se situó en un 9,5% en 2025.
La facturación global generada por las redes de agencias de medios de los «Big Six» más los ingresos obtenidos por las grandes agencias independientes de medios se tradujeron en un monto total de 265.000 millones de dólares en 2025, lo cual constituye un crecimiento del 1,7% con respecto a los datos de 2025.
En 2025 la facturación obtenida a escala global por las agencias de medios representó el 55% del gasto mundial neto en medios, una cifra que COMvergence estima (basándose en la evaluación de 49 mercados diferentes) en 478.000 millones de dólares, un 4,6% más que en 2024 (457.000 millones de dólares). El 45% restante fue gestionado por agencias independientes de medios más pequeñas y agencias digitales especializadas, así como por agencias locales no auditadas y radicadas en Brasil, China, Japón y Corea del Sur y también por unidades especializadas in-house constituidas por los anunciantes (que tienen particularmente peso en las campañas de publicidad programática y «search»).
Las agencias independientes de medios con más músculo financiero en 2025
La investigación emprendida por COMvergence evaluó la facturación en 2025 de 107 agencias independientes de medios que de manera colectiva generaron durante el año pasado unos ingresos de 32.000 millones de dólares (el 12% de la facturación que llegó a las arcas de todas las agencias de medios a escala global durante el último año).
Horizon Media, una agencia radicada en Estados Unidos, tiene la vitola de ser la agencia independiente de medios más grande del mundo con una facturación de 7.400 millones de dólares en 2025 (el 23% de la facturación de todas las agencias independientes de medios en su conjunto).
Por su parte, Local Planet, una compañía integrada por agencias independientes de naturaleza local, registró un facturación global en 2025 de 14.000 millones de dólares, mientras que Mediaplus (que engloba a 25 agencias locales distribuidas a lo largo y ancho de todo el globo) ingresó el año pasado en sus arcas 3.200 millones de dólares.
De acuerdo con los datos barajados por COMvergence, los medios digitales representaron en 2025 el 57% de la facturación global generada por las agencias de medios durante el año pasado. Entre las agencias de los «Big Six» y las principales agencias independientes los medios digitales se tradujeron en 2025 en unos ingresos de 151.000 millones de dólares, un 9% más con respecto al año anterior.
Por otra parte, en 2025 se revisó un gasto total en medios de 37.000 millones de dólares, el equivalente al 14% de la facturación a escala global de las agencias del «Big Six» y de las grandes agencias independientes de medios.
