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OMD España, agencia de medios de Omnicom Media, presentó ayer la nueva edición de ATLAS, su sistema de inteligencia de tendencias, en un evento que reunió a los principales anunciantes y líderes del sector en la nueva sede de Omnicom Media en Madrid.
Pensar diferente, anticipar y construir
«ATLAS no es un informe de tendencias más, es una cartografía viva, una plataforma basada en inteligencia artificial y potentes fuentes de datos que ayuda a las marcas a anticipar, decidir y activar el cambio», afirma Cristina Barranco, Managing Director de OMD España.
En un contexto donde la saturación de datos y la velocidad de transformación desafían a las marcas, OMD ha apostado por una metodología propia que combina el análisis humano y la potencia de la IA para detectar, interpretar y proyectar las señales que ya están reconfigurando el mercado.
Un ecosistema vivo para navegar en inteligencia accionable
La gran novedad de esta edición es la presentación de una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial, capaz de analizar miles de fuentes, identificar patrones y ofrecer una predicción de la evolución de las tendencias.
“Esta herramienta permite a las marcas explorar en profundidad el impacto de cada tendencia en su industria, en diferentes generaciones y en el comportamiento real del consumidor, conectando señales culturales, comportamiento y contexto para transformar complejidad en decisiones más relevantes y accionables para las marcas”. Declara Mapi Merchante, Chief Strategy & Insights Officer de Omnicom Media.
Tres ejes para entender y activar el cambio
En esta edición, ATLAS articula su visión en torno a tres grandes ejes que definen el presente y anticipan el futuro de las marcas:
Cultura | Un primer eje que explora cómo los valores y las aspiraciones de la sociedad están en plena transformación.
Analiza la emergencia de nuevas formas de buscar satisfacción y bienestar, la redefinición de las identidades y la manera en que las personas negocian sus deseos y expectativas en un contexto de incertidumbre. Las tendencias culturales que detecta ATLAS muestran cómo el consumidor actual prioriza el disfrute inmediato, desafía los relatos tradicionales de éxito y se mueve en territorios donde la edad y las generaciones dejan de ser límites fijos.
Conexiones | Este segundo eje se adentra en la evolución de la relación entre marcas y personas.
En un mundo saturado de estímulos y mensajes, las reglas del engagement se reescriben: los productos no se buscan, te encuentran, la atención y la capacidad de comprensión se convierten en un bien escaso y las marcas deben encontrar nuevas formas de ser relevantes, tangibles y memorables. Las tendencias en este ámbito revelan cómo el consumidor busca experiencias auténticas, espacios físicos y digitales donde vivir la marca, y soluciones que simplifiquen la complejidad de su día a día.
Tecnología | El tercer eje analiza el papel de la tecnología como motor silencioso de cambio.
ATLAS identifica cómo la innovación tecnológica está transformando la vida cotidiana: desde la delegación de decisiones en plataformas de inteligencia artificial, hasta la integración invisible de la tecnología en el entorno y la reacción del consumidor ante la sobrecarga digital. Las tendencias tecnológicas apuntan a una nueva relación entre personas y máquinas, donde la eficiencia, la simplicidad y la búsqueda de lo real marcan la diferencia.
A través de estos tres ejes, ATLAS desvela las fuerzas que ya están impactando en el negocio de las marcas y ofrece una hoja de ruta clara para anticipar, decidir y activar el cambio.
En este estudio, OMD España ha ido más allá del diagnóstico, traduciendo cada tendencia en implicaciones prácticas, recomendaciones y oportunidades concretas para que las marcas lideren la transformación y conviertan la anticipación en resultados de negocio.
Un punto de partida, no un destino
Más allá de la inspiración, ATLAS pone el foco en la activación: cada tendencia se traduce en implicaciones concretas para las marcas, con “do’s & don’ts”, análisis sectorial y visión generacional.
El objetivo es que las marcas no solo comprendan el cambio, sino que lo lideren y lo conviertan en resultados de negocio.
“En OMD creemos que adaptarse ya no es suficiente. Es el momento de actuar, de pensar diferente y de construir el futuro desde hoy. ATLAS es nuestra brújula y nuestra plataforma para acompañar a las marcas en ese viaje”, afirma Cristina Barranco.
