Scottex llevará a cabo este fin de semana una activación experiencial en la Plaza de Callao de Madrid, donde los consumidores podrán descubrir de forma inmersiva las características del Scottex Seda Acolchado. La marca culmina una campaña desarrollada en redes sociales con la apertura de un “baño de lujo” en la plaza para acercar al público las cualidades del nuevo lanzamiento.
Durante los últimos días Scottex ha desarrollado una campaña en sus cuentas oficiales que ha girado en torno a la búsqueda de un supuesto «rollo perdido» de papel higiénico. La propuesta ha utilizado el humor y la narración digital para convertir un producto cotidiano en el eje de una historia diseñada para generar conversación y conectar con los consumidores.
El «rollo perdido» de Scottex
El relato comenzó cuando la creadora de contenido Jenni Alcoholado (@jenniferalcoholado) detectó que faltaba uno de los rollos de su paquete de papel higiénico. A partir de ese momento, se inició una búsqueda ficticia que siguió las aventuras del denominado «rollo perdido» por distintos puntos de Madrid.
El personaje ha sido interpretado por el creador de contenido Koko DC (@kokodc94), encargado de documentar su recorrido por la capital hasta alcanzar su destino final: la Plaza de Callao. Será precisamente allí donde ambos protagonistas se reencontrarán ante el público en un evento que pondrá fin a la historia y servirá como presentación oficial del nuevo Scottex Seda Acolchado.
Scottex convierte la Plaza Callao en una experiencia inmersiva
La campaña cuenta con el desarrollo creativo de la agencia de comunicación Mr. Gates y forma parte de la estrategia de la marca para acercar la innovación de producto a los consumidores a través de formatos más participativos y experienciales.
«Con esta acción buscamos reforzar nuestra apuesta por una comunicación más experiencial, capaz de llevar la innovación de producto más allá del lineal y convertirla en un momento de conexión real con las personas», explica Isabel Muñoz, Brand Manager Scottex Iberia
Como elemento central de la activación, Scottex instalará del 26 al 30 de julio un «baño de lujo» de acceso gratuito en la Plaza de Callao. Este espacio efímero ha sido concebido para trasladar físicamente los atributos del nuevo producto, permitiendo a los visitantes experimentar aspectos como la suavidad, el acolchado y la fragancia que caracterizan a la nueva referencia de la marca.
La instalación permanecerá abierta durante varios días e incluirá diferentes recorridos y dinámicas participativas. Los asistentes podrán acceder a zonas interactivas, participar en actividades diseñadas para reforzar la experiencia de marca y recibir muestras gratuitas del producto.
Con esta iniciativa, Scottex busca ir más allá de la comunicación tradicional en el punto de venta y transformar las características de un producto de uso diario en una experiencia tangible para el consumidor. Una apuesta por el entretenimiento y la interacción directa que convierte una historia aparentemente sencilla en una de las acciones promocionales más singulares del verano en Madrid.
