En 1996 se estrenó Space Jam, una película de deportes y comedia protagonizada por la estrella de la NBA Michael Jordan y los personajes animados de los Looney Tunes, como Bugs Bunny, convirtiéndose en un fenómeno de merchandising y product placement.
Al cumplir 20 años, la cinta invadió las tendencias en redes sociales y cómo no, si se trata de un tema de interés en diversos sectores, en mercadotecnia existen por lo menos cuatro claves útiles en el marketing de Space Jam:
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Co-brandig en esplendor. La unión de ambas marcas logró una recaudación mundial de 230 millones de dólares. Actualmente, el valor de ambas supera los mil millones de dólares.
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La nostalgia atraerá a los consumidores en “Space Jam 2”, la cinta de Warner Bros. será una secuela protagonizada por Lebron James. Poco después de darse a conocer la noticia, los usuarios de redes sociales reaccionaron con millones de tweets y comentarios en plataformas como Facebook, Twitter e Instagram.
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LeBron James es un elemento estratégico. El jugador de basket obtiene más de 42 millones de dólares anuales tan sólo en patrocinios, según Forbes. Y es que se trata de un influencer que las marcas saben garantía para que los consumidores se “enganchen”.
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El product placement fue clave para la cinta. Basta con recordar diálogos en los que aparece Hanes, Nike, Wheaties, Gatorade y Big Mac de McDonald’s. La cita siguió la tendencia mundial se estima que la inversión en product placement alcance los mil 560 millones de dólares en 2019, de acuerdo a un estimado de PQ Media.
