Desde Sabadell, Rut Milla y Laia Rojas lideran una agencia boutique que ha crecido manteniendo intacta su esencia: entender cada marca desde dentro, trabajar con proximidad y poner a las personas en el centro de la comunicación.
En un sector a menudo marcado por la velocidad, las grandes estructuras y las fórmulas repetidas, El Merkat ha construido su propio camino defendiendo una manera diferente de entender la publicidad: más humana, más estratégica y más cercana. Al frente están Rut Milla y Laia Rojas, dos socias que han convertido la confianza, la implicación y la mirada femenina en una parte esencial de su modelo de agencia.
Fundada en el año 2012, El Merkat nació con la voluntad de ofrecer una alternativa a las agencias convencionales. Su nombre ya es toda una declaración de intenciones: evoca al mercado de siempre, aquel espacio donde el trato directo, la calidad y la relación de confianza son tan importantes como el mismo producto. Esta filosofía sigue definiendo a la agencia más de diez años después.
“Queríamos crear una agencia cercana, capaz de entender de verdad el negocio de cada empresa para implicarnos como una extensión de su equipo”, explica Rut Milla. Esta manera de trabajar ha permitido a El Merkat crecer sin perder la agilidad de una estructura boutique, combinando estrategia, creatividad, branding, comunicación y eventos.
Aunque la agencia mantiene un fuerte vínculo y orgullo por su origen, su actividad actual demuestra que está conectada tanto a Sabadell como al mundo, evitando cualquier tipo de encasillamiento local. Hoy en día, desarrolla proyectos para una cartera diversificada de marcas locales, nacionales e internacionales.
Esta apertura geográfica se traduce también en una gran versatilidad sectorial. La agencia trabaja transversalmente para una amplia variedad de sectores. Además, el equipo demuestra un profundo dominio de los diferentes códigos de la comunicación, entendiendo perfectamente que el enfoque masivo necesario para el gran consumo requiere una estrategia completamente diferente de la de una campaña específica orientada al canal B2B.
Esta capacidad de adaptación se refleja en su trayectoria. A lo largo de los años, la agencia ha trabajado con marcas e instituciones de referencia en gran consumo como Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya, Schweppes, Torres, Estrella Galicia o Codorníu, y a la vez se ha consolidado firmemente en el ámbito B2B con grandes compañías industriales y tecnológicas como Klinea o Simon Lighting.
“La clave es escuchar antes de proponer. No creemos en soluciones prefabricadas, sino en entender cada marca, cada contexto y cada objetivo para construir una respuesta realmente útil”, destaca Laia Rojas.
Mantener una estructura boutique no ha sido ningún freno para competir al más alto nivel. El Merkat ha conseguido abrirse un hueco en el complejo y competitivo mercado de la publicidad, llegando a medirse directamente con grandes agencias multinacionales y, en muchos casos, ganándoles la partida en los concursos y proyectos.
Esta solidez competitiva se ha visto plenamente avalada por el reconocimiento de la industria. El Merkat cuenta con un destacado palmarés que consolida la posición de la agencia dentro de la historia del sector de la comunicación, sumando reconocimientos de prestigio como puede ser el premio nacional Anuaria, el galardón internacional de publicidad social Publifestival, o los premios IGDEA, Brandor y Pelikanor. Además, su excelencia creativa y técnica ha sido reconocida en certámenes clave de diseño y comunicación visual, consiguiendo en dos ocasiones los premios Letra y los galardones de packaging Latampack.
A pesar de estos reconocimientos, el verdadero valor diferencial se mantiene intacto en su método de trabajo de cada día: una escucha activa y el rechazo absoluto a las soluciones prefabricadas para garantizar respuestas útiles a cada contexto y objetivo.
En un momento en el que la Inteligencia Artificial está transformando el sector, El Merkat apuesta por integrar las nuevas herramientas sin perder el criterio humano. Para la agencia, la tecnología puede ayudar a optimizar procesos, detectar oportunidades o agilizar tareas, pero la creatividad, la sensibilidad y la estrategia continúan siendo insustituibles.
“La IA es una herramienta muy valiosa, pero la publicidad necesita mirada, intuición, cultura y empatía. La diferencia sigue estando en las personas”, afirma Laia Rojas.
Este enfoque también se refleja en su manera de liderar. En un sector donde las mujeres todavía han tenido que reivindicar espacios de decisión, las dos socias han consolidado un proyecto basado en la colaboración, la flexibilidad y la confianza. Su liderazgo apuesta por equipos más humanos, relaciones más honestas con los clientes y una manera de trabajar que pone el talento y el bienestar al mismo nivel que los resultados.
Hoy, El Merkat es una agencia de publicidad que ha sabido crecer y ganarse su espacio internacional sin renunciar a aquello que la vio nacer: la proximidad, la calidad y la voluntad de acompañar a las marcas desde la estrategia hasta la ejecución. En un entorno cada vez más competitivo, la agencia reivindica una idea sencilla, pero poderosa: la mejor publicidad no es solo la que impacta, sino la que conecta.
