El videopodcast sigue ganando terreno en las estrategias de comunicación y marketing, y para Keepers ya ha dejado de ser un formato emergente para convertirse en una herramienta con capacidad real de generar negocio. Así lo recoge el estudio «Publicidad en videopodcast: la fórmula perfecta para maximizar el ROI», presentado por la agencia de influencer marketing Keepers, parte de APPLE TREE, en un encuentro celebrado en Madrid.
El informe analiza más de 200 campañas publicitarias y más de 30 videopodcasts del mercado español para entender qué elementos convierten este formato en uno de los canales más eficaces para conectar con las audiencias y generar recuerdo de marca.
Según las conclusiones del estudio, el crecimiento del videopodcast responde a un contexto marcado por la saturación publicitaria, la fatiga provocada por los algoritmos y la creciente automatización de los contenidos. Frente a ello, la autenticidad, la conversación y la cercanía aparecen como factores cada vez más valiosos para la marca.
Las cinco claves que determinan el ROI en videopodcast
Durante la presentación, Gloria Prada, Head of Podcast de Keepers, y Ana Sanabrias, Podcast Manager de la compañía, compartieron los principales aprendizajes extraídos de la investigación.
Entre ellos, identificaron cinco factores que condicionan el éxito de una estrategia de videopodcast:
- La construcción de una identidad de marca clara
- El papel que juegan los hosts y los invitados
- El diseño de las integraciones publicitaria dentro del contenido
- La capacidad de amplificación en distintas plataformas
- La medición y optimización de resultados
El estudio también sostiene que las campañas más eficaces son aquellas capaces de integrarse de forma natural en la conversación, evitando formatos excesivamente invasivos y respetando el lenguaje propio de cada creador.
La marca formando parte de la conversación
Además de analizar tendencias, el informe también pone el foco en algunos de los casos más destacados del mercado español. Entre ellos aparecen ejemplos como «El podcast de fin de mes», impulsado por imagin, o «Poco se Habla», patrocinado por N26, dos proyectos que, según Keepers, han logrado integrar la presencia de las marcas sin romper la experiencia de escucha.
La presentación del estudio estuvo acompañada por una mesa redonda moderado por Ángela Henche, creadora de contenido y podcaster de Keep it Cutre, en la que participaron Fabiola Barandiarán, Brand Marketing Manager de McDonald’s; Ana Brito, copresentadora de Poco se Habla; Daniela Macarena, fundadora de Ac2ality; y Alfon de la Rocha, creador de Vaya Vaina.
Durante la conversación, los participantes coincidieron en que las colaboraciones más efectivas son aquellas que respetan la identidad de los creadores y encuentran un equilibrio entre los objetivos de negocio de las marcas y la autenticidad del contenido.
Un formato que gana peso en las estrategias de marca
Con este estudio, Keepers busca ofrecer una hoja de ruta para marcas, agencias y creadores interesados en desarrollar proyectos dentro del ecosistema podcast. La agencia defiende que el videopodcast ha evolucionado hasta convertirse en un auténtica infraestructura cultural y publicitaria, capaz de generar conexiones más profundas con las audiencias que otros formatos digitales.
Sabiendo que actualmente captar la atención se ha convertido en uno de los principales desafíos del marketing, el informe apunta a que la conversación, la confianza y la relevancia cultural son algunos de los activos que están impulsando el crecimiento del videopodcast como canal publicitario.
