Quevedo, el artista español más escuchado en nuestro país, ha vuelto a revolucionar a sus fans con un golpe de efecto: el anuncio de su nueva gira, «El Baifo Tour». El canario sabe bastante sobre generar expectación y ha vuelto a hacer estallar a las masas con un truco de marketing fuera de lo convencional: un videojuego que desbloquea más información sobre su periplo.
Su reciente álbum, «El Baifo», suma ya seis semanas consecutivas en el número uno en las plataformas musicales. Ni siquiera Bad Bunny, el cantante más escuchado del mundo, ha logrado desbancarlo del liderato pese a su intensa presencia en España durante el último mes y a la enorme expectación generada por sus multitudinarios conciertos en Barcelona y Madrid.
Ahora, el compositor que ha propulsado la cultura canaria a lo más alto del mainstream vuelve a coronarse como rey del hype. Su nueva estrategia promocional toma la forma de un viaje musical a la Península para presentar su último trabajo en distintas ciudades españolas. Por el momento, se desconocen tanto las fechas y ubicaciones concretas como el número de actuaciones previstas, pero es precisamente esta experiencia inmersiva gamificada la palanca que subirá el telón de todos los detalles del recorrido. Y, según se ha diseñado, cuanto mayor sea la implicación del público, más rápido se irán desvelando.
El videojuego que desvela la gira de Quevedo
La propuesta se plantea como una experiencia colectiva participativa. La dinámica es sencilla. Los usuarios están invitados a acceder a una página web interactiva con un minijuego protagonizado por un baifo. Este animal es el símbolo central del último álbum de Quevedo. Con este término se denomina a la cría de una cabra en Canarias (y también se refiere a un niño o joven y, en tono despectivo, a una persona caprichosa). A medida que más personas participan, se irán desbloqueando progresivamente las ciudades y fechas de El Baifo Tour.
La mecánica del videojuego resulta familiar, porque emula al clásico dinosaurio de Google que aparece cuando falla o no hay conexión a Internet. De este mismo modo, el personaje avanza sorteando obstáculos para sumar puntos, en este caso, conos de tráfico, coches o niños en patinete.
Los pormenores del recorrido del canario por la geografía nacional de momento permanecen ocultos. Apenas unas horas después de que el artista compartiera en Instagram una imagen con un mensaje que dirigía a sus seguidores hacia la landing page, el desbloqueo colectivo del mapa ya supera el 53% de progreso y continúa avanzando. Todo parece apuntar a que es una espera por parte del equipo para asegurar una amplificación suficiente de la gira, que ya recibe su eco en redes y medios de comunicación. La estrategia parece estar funcionando, mediante la conversión de los fans en parte activa del anuncio para multiplicar la conversación y acelera la participación, generando una alta viralidad.
- Accede a la landing de Quevedo expresamente ideada para publicitar «El Baifo Tour»: en este enlace
¿Qué ciudades y fechas incluirá «El Baifo Tour» de Quevedo?
Los pormenores del recorrido del canario por la geografía nacional de momento permanecen ocultos. Apenas unas horas después de que el artista compartiera en Instagram una imagen con un mensaje que dirigía a sus seguidores hacia la landing page, el desbloqueo colectivo del mapa ya supera el 53% de progreso y continúa avanzando. Todo parece apuntar a que es una espera por parte del equipo para asegurar una amplificación suficiente de la gira, que ya recibe su eco en redes y medios de comunicación. La estrategia parece estar funcionando, mediante la conversión de los fans en parte activa del anuncio para multiplicar la conversación y acelera la participación, generando una alta viralidad.
La página incluye apartados de «Drop» y «Shop», que aún se muestran vacíos de contenido. Pero anticipan una pista e que la campaña podría incorporar próximamente lanzamientos exclusivos de merchandising o ediciones limitadas que, dada la capacidad de movilizar a sus fans, podrían agotarse en cuestión de horas. La acción -o al menos la plataforma- parece estar coordinada («pastoreada», según se expone en la web) por dos agencias, WTF y 0101.
