INNN ha puesto el broche final a la Semana de la Creatividad con una acción inédita celebrada este jueves 21 de mayo: una mesa redonda desarrollada a bordo del globo aerostático de Isla Mágica. Un encuentro en el aire que ha elevado la conversación sobre creatividad a 150 metros de altura, en un formato tan excepcional como el propio entorno.
Esta iniciativa forma parte de la Semana de la Creatividad impulsada por INNN del 18 al 22 de mayo, una propuesta concebida para generar conversación en torno a las ideas, la innovación y la capacidad creativa aplicada a cualquier ámbito profesional y personal. Durante toda la semana, la agencia ha desarrollado distintas acciones y contenidos con el objetivo de despertar nuevas miradas sobre el proceso creativo y poner en valor su impacto en diferentes ámbitos profesionales y sociales.
La creatividad no pertenece únicamente a quienes trabajan en industrias creativas
Con esta acción, INNN ha querido llevar las ideas a las alturas y habilitar un espacio diferente para compartir reflexiones, proyectos pendientes y nuevas perspectivas sobre cómo marcas, empresas y profesionales afrontan hoy los procesos creativos. La experiencia ha reforzado una de las principales conclusiones de la semana: la creatividad no pertenece únicamente a quienes trabajan en industrias creativas, sino que forma parte de la manera en la que las personas piensan, resuelven, conectan y comunican.
En la mesa redonda han participado Álvaro Alés, CMO de Bodegas Barbadillo; José Antonio Peinado, director creativo del Real Betis Balompié; María García Espínola, Brand Activation Team Lead Sevilla & Málaga de IQOS; Antonio Araujo, responsable de Marketing de García Millán; Javi Ayala, socio fundador de Pepe Pinreles; Teresa Ostos, responsable de Marketing y Comunicación de Vithas Sevilla; Dani Vivas, CEO y fundador de Superbritánico; Carlos Soriano, CEO y Founder de Bund; Pablo Álvarez, de Su Penkissima e Inmaculada Molina, responsable de Marketing de Isla Mágica, siendo además la anfitriona del evento y a la que agradecemos toda su disposición, así como las profesionales de la comunicación Granada Hernández y Carolina Armario, que han desarrollado su carrera en empresas como Centro Comercial Torre Sevilla y COVAP, respectivamente.
Durante el encuentro, los participantes han reflexionado sobre cómo las marcas y agencias afrontan hoy los procesos creativos y la necesidad de encontrar formas diferenciales de conectar con las personas sin perder autenticidad ni coherencia de marca. La conversación ha girado también en torno al equilibrio entre creatividad y negocio, la importancia de no trabajar únicamente para métricas o indicadores y el valor de impulsar ideas capaces de generar recuerdo, relevancia cultural y orgullo profesional.
David Acosta, CEO de INNN, ha destacado que «la altura da perspectiva, ayuda a ver las cosas con una mirada más limpia». Además, ha puesto en valor todo lo que une a perfiles creativos procedentes de ámbitos muy diferentes: «Nos encontramos los mismos retos, nos emocionan las mismas cosas y compartimos una forma muy parecida de entender no solo el trabajo, sino también la vida. Estar aquí arriba ha hecho que conectemos de una manera muy especial».
José Antonio Peinado, director creativo del Real Betis Balompié, ha definido la experiencia como «gratificante y enriquecedora», subrayando la importancia de salir de los entornos habituales de trabajo para compartir procesos e inquietudes con otros profesionales. Así, ha incidido especialmente en la necesidad de defender ideas valientes dentro de las organizaciones: «Muchas veces es más importante que la creatividad, la valentía. Podemos tener ideas rompedoras, pero lo más complicado es conseguir que exista el convencimiento necesario para hacerlas crecer».
Ideas de altura
Por su parte, Álvaro Alés, CMO de Bodegas Barbadillo, ha resumido la jornada con un mensaje claro: «Me quedo con un titular: ideas de altura». Además, ha destacado la originalidad de la propuesta y el valor de generar conversaciones creativas en un entorno tan singular.
Desde Vithas Sevilla, Teresa Ostos, su responsable de Marketing y Comunicación, ha puesto el foco en el enriquecimiento que supone compartir experiencias entre profesionales de distintos sectores: «Ha sido increíble poder hablar con compañeros con los que compartimos muchas inquietudes sobre cómo afrontar campañas, riesgos y desafíos creativos». Asimismo, ha destacado el valor de ampliar perspectivas desde realidades profesionales diferentes y hacerlo en «un escenario único como Sevilla vista desde el cielo».
María García Espínola, Brand Activation Team Lead Sevilla & Málaga de IQOS, ha valorado muy positivamente la iniciativa y el reto que suponía desarrollar una conversación de este tipo en un formato tan poco convencional. Además, ha explicado cómo, en el caso de IQOS, la creatividad experiencial resulta clave para construir relaciones cercanas y responsables con sus usuarios: «Este tipo de marketing más presencial nos permite cuidar muy bien nuestros límites como marca y, al mismo tiempo, ofrecer experiencias diferenciales a nuestra comunidad».
El resto de participantes ha coincidido en la importancia de crear espacios que permitan salir de la rutina, compartir experiencias y generar nuevas conexiones entre perfiles creativos. Entre las principales conclusiones de la jornada han destacado ideas como la necesidad de construir marcas con significado cultural y relevancia emocional, la importancia de detenerse para pensar en un contexto marcado por la sobreinformación y el valor de la creatividad entendida no solo como inspiración, sino también como compromiso, intención y capacidad de ejecución.
Con esta propuesta, INNN cierra la II edición de la Semana de la Creatividad marcada por la búsqueda de nuevas formas de inspirar, conectar perfiles diversos y seguir despertando conversaciones e ideas capaces de surgir en cualquier lugar… incluso a cientos de metros de altura.
