Tras 14 años conectando marcas con creadores de contenido, y tres años de desarrollo de esta plataforma, InHouse Smart Communication, la agencia que generó en 2025 cerca de 182 millones de euros en valor para marcas como Dolce & Gabbana Beauty, FENDI, MAC Cosmetics o Charlotte Tilbury, da un paso más en la evolución de sus servicios con el lanzamiento de Smart Creators, una plataforma propia concebida para conectar marcas y talento creativo desde un enfoque Human First, apostando por colaboraciones más humanas, ágiles y creativas.
En Smart Creators, la tecnología está al servicio de las personas: combina el criterio de un equipo humano con tecnología capaz de identificar afinidades entre marcas y creadores, desde el encaje estratégico hasta la conexión emocional, para que cada colaboración nazca de una relación auténtica y no de un simple dato de alcance; la tecnología asiste, pero la decisión final es siempre humana.
Smart Creators nace como evolución natural del trabajo que la agencia lleva años desarrollando junto a sus clientes, respondiendo a la necesidad creciente de crear un espacio donde las marcas puedan compartir sus campañas con una comunidad de creadores y perfiles especializados en UGC, facilitando el descubrimiento de nuevos talentos y favoreciendo colaboraciones auténticas que generen contenido relevante y alineado con los objetivos de cada campaña. La herramienta responde a uno de los grandes desafíos del marketing de influencia: generar colaboraciones percibidas como auténticas y capaces de generar confianza.
Según el estudio de Nielsen de 2025, el 92% de los consumidores considera que las recomendaciones de creadores y personas reales son la fuente de información más creíble sobre las marcas; además, entre los menores de 34 años, el 67% confía más en los creadores que en buscadores como Google para descubrir productos, servicios o nuevas marcas. En un entorno donde la credibilidad es el principal activo de la comunicación, conectar a las marcas con el talento adecuado ya no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad estratégica.
La plataforma se apoya en la experiencia consolidada de InHouse Smart Communication en estrategias de influencia y contenido generado por usuarios: durante los últimos años, la agencia ha impulsado numerosas campañas de UGC para marcas nacionales e internacionales, demostrando que las colaboraciones auténticas no solo generan conversación, sino también resultados medibles.
Smart Creators está pensada para marcas que no quieren imponer discursos, sino activar conversaciones útiles, creíbles y humanas en torno a lo que realmente importa a su comunidad, porque el reto no es elegir entre vender o significar: las marcas más relevantes hacen ambas cosas. Creators activa ese doble impacto —producto y propósito, conversión y conversación, campaña e impacto real—. La herramienta fue anunciada el 20 de mayo durante el Open Day de InHouse Smart Communication, una edición que por primera vez incorporó una jornada especialmente concebida para creadores y perfiles especializados en UGC; el encuentro reunió a más de 150 creadores, que pudieron conocer en primicia el funcionamiento de la plataforma y formar parte de una comunidad que, semanas después de su lanzamiento, ya supera los 3.000 suscriptores.
Como parte del crecimiento de la comunidad, InHouse Smart Communication celebró el 7 de julio un encuentro exclusivo que reunió a marcas, creadores y referentes del sector en torno a un almuerzo y una cena concebidos para compartir ideas, generar nuevas conexiones e impulsar futuras colaboraciones; caras conocidas como Eugenia Martínez de Irujo, las influencers Carla Hinojosa y Marina Rivers o la directora de Vogue España, Inés Lorenzo, asistieron a esta velada única concebida por Misterpiro y Valentina Améstica, pensada para compartir, inspirar y descubrir. Una cita que reflejó la filosofía de Smart Creators: crear espacios donde las conversaciones que merecen suceder encuentren el momento adecuado para hacerlo por amor al arte.
«En InHouse siempre hemos pensado que las mejores ideas nacen cuando las personas adecuadas conectan entre ellas. Smart Creators es nuestra forma de hacer que esas conversaciones sucedan, reuniendo marcas, creadores e ideas en un mismo espacio para volver a creer en las ideas, crear sin límites y construir proyectos con impacto», afirma Álvaro Rincón, CEO y fundador de InHouse Smart Communication.
Concebida como punto de encuentro entre talento creativo y marcas, la plataforma permite a los creadores encontrar visibilidad y oportunidades reales para acceder a campañas exclusivas, gestionar sus colaboraciones y desarrollar contenido que refleje su estilo y personalidad; amigos, madres, artistas, periodistas, influencers, doctores, soñadores… todos tienen este espacio para crear y difundir, mientras las marcas conectan con una comunidad de perfiles cuidadosamente seleccionados y alineados con los valores de cada proyecto.
«Lo que más valoramos de InHouse Smart Communication es su capacidad de respuesta, su agilidad y la creatividad con la que afrontan cada proyecto. Siempre aportan ideas frescas, recomendaciones estratégicas y un equipo profundamente implicado, lo que nos ha permitido construir una relación basada en la confianza, la colaboración y el respeto mutuo. Para Fenty, formar parte de Creators ha sido una decisión natural: como marca nacida en la era digital, los creadores forman parte de nuestro ADN y creemos en el poder de la creatividad y la innovación para conectar con nuestras comunidades. Este proyecto nos permite fortalecer nuestra relación con nuestros partners, explorar nuevas formas de colaboración y estar aún más cerca de nuestros consumidores. Además, confiamos plenamente en la visión de InHouse, por lo que apoyar esta iniciativa fue una elección evidente», explica Sarah Cohen, Senior Marketing Manager Europe en KENDO BRANDS.
Smart Creators ofrece una experiencia intuitiva y personalizada: con un registro rápido, briefings claros y una gestión centralizada, reúne en un único entorno la comunicación, los entregables y el seguimiento de cada campaña, facilitando el trabajo tanto de marcas como de creadores.
«Queremos que Smart Creators sea un espacio vivo, en constante evolución, donde convivan campañas de distintos sectores y donde cada creador pueda encontrar oportunidades que realmente conecten con su forma de comunicar. Nuestro objetivo es simplificar procesos sin perder lo más importante: la autenticidad de cada colaboración. La tecnología facilita la conexión, pero son las personas las que hacen que una campaña funcione», afirma Víctor Asenjo, director del equipo digital de InHouse Smart Communication.
Con un enfoque transversal, la plataforma reúne campañas de sectores como beauty, dermocosmética, moda, lifestyle, nutrición, restauración, bienestar, tecnología y consumo, ofreciendo oportunidades para perfiles con intereses y audiencias diversas, una comunidad pensada para que cada creador encuentre proyectos con los que realmente se identifique.
Además, este propósito se traduce también en acciones sociales: junto a las campañas comerciales, Smart Creators dará cabida a campañas solidarias en las que los creadores ponen su voz al servicio de ONGs y entidades sin ánimo de lucro, amplificando mensajes que merecen ser escuchados; no se trata de usar causas para comunicar, sino de comunicar mejor cuando una causa merece ser escuchada.
Desde su lanzamiento, ya cuenta con campañas de clientes representativos de InHouse Smart Communication, entre ellos Charlotte Tilbury, Foreo, Clinique, Dr. Jart+ y Fenty Beauty, acercando a los creadores oportunidades de colaboración con algunas de las firmas más reconocidas del mercado.
«Llevamos más de 10 años trabajando con INHOUSE porque forman parte de la familia FOREO desde el primer día. Es un equipo que trabaja siempre dando el máximo, consiguiendo resultados espectaculares y ofreciendo el 100% en cada proyecto. Se han convertido en una pieza imprescindible dentro de nuestro departamento de Comunicación en España y en un verdadero partner estratégico para el crecimiento de la marca. Desde que nos contaron la idea del proyecto hemos querido ser partícipes desde el principio porque sabemos que le van a poner muchísima dedicación y pasión, como a cada uno de sus proyectos, sea cual sea la magnitud.
Además, teniendo en cuenta las tendencias, los nuevos usos de las redes sociales y que los contenidos más «premiados» estén siendo los creados por personas más anónimas, es un acierto absoluto que desde Inhouse hayan apostado por una plataforma de UGCs«, Sara Riballo, PR Manager de FOREO España.
«Creemos que iniciativas como esta responden a una evolución natural de la comunicación y del marketing de contenidos. Hoy las marcas necesitan conectar con las audiencias desde la autenticidad, y los creadores de contenido desempeñan un papel cada vez más relevante en esa conversación. Formar parte de este proyecto supone apoyar una plataforma que facilita ese encuentro entre marcas y talento emergente, impulsando nuevas formas de colaboración y dando visibilidad a perfiles con una gran capacidad para generar contenido cercano, relevante y creíble. Estamos convencidos de que será una herramienta de gran valor para el sector y nos ilusiona acompañar a Inhouse en este nuevo paso», Amada Bernat, directora de marketing, lifestyle y lujo de Vocento.
Más allá de ser una plataforma de campañas digitales, Smart Creators nace como una comunidad pensada para crecer conjuntamente. Un espacio donde los creadores no solo participan en acciones puntuales, sino que forman parte de un proyecto que apuesta por relaciones a largo plazo, el desarrollo del talento, actividades formativas, talleres y herramientas internacionales para la creación de contenido orgánico de alto impacto.
