La Generación K es un subsegmento de la Generación Z o Millennials, jóvenes occidentales que nacieron entre 1995 y 2002 con características parecidas a las de Katniss Everdeen, personaje protagonista de la saga The Hunger Games, se asegura en un texto de Merca. Mientras que los Millennials son los nacidos a principios de los años 80 a 2000. A continuación te explicamos las diferencias entre estos dos grupos.
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Como mercadólogos o emprendedores, hay que concentrarse en lo que se puede ganar con las diferencias entre Millennials y Generación K a la hora de implementar estrategias.
UNO. Debe quedar claro que la Generación K llama la atención de las marcas luego de conocerse que su influencia en el consumo, con 165 mil millones de dólares al año en Europa, Medio Oriente y África. Y que contrario a lo que se piensa, el poder adquisitivo de los millennials es menor, pues poseen una capacidad de compra de 36 mil millones de dólares, según el World Economic Forum.
DOS. Aunque a los millennials les agrada que una marca sea socialmente responsable, solo 56% se concentra en ello, mientras que el 92% de los miembros de la Generación K considera el tema como sumamente relevante, de acuerdo con Noreena Hertz, por lo que el marketing social podría ser más efectivo con ellos.
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TRES. Las marcas eco-friendly podrían concentrarse más en los “K”, ya que 66% de ellos se preocupa y ocupa del cambio climático, frente solo a 42% de los millennials que lo hace.
