Esto está siendo nuevo para mi. Hacer campaña offline me refiero. Tanto prensa, cine, cartelería, etc. ?Cómo medimos el impacto de todo esto? No lo tenía claro desde el principio pero hemos ido encontrando formas para hacerlo.
Búsquedas de marca
Una forma de medir tus esfuerzos que no son específicos para offline es hacer un tracking de las búsquedas de marca. En caso de nuestro evento partimos desde cero porque nadie sabía del evento hasta que empezamos a promocionarlo.
Ahora empieza a haber una tendencia de fuerte crecimiento hacia la recta final. El crecimiento necesario tiene que ser mucho más importante todavía. En ello estamos.
Códigos QR con tracking
En cartelería del tipo lona pero también en flyers estamos utilizando un código QR con tracking específico. De esta forma podemos saber si alguien ha llegado a nosotros desde una ubicación offline específica. Me sorprende cuanta gente al final escanea códigos QR. En especial el formato flyer funciona mucho mejor de lo que me hubiera imaginado.
URLs específicas para canales
También hacemos radio. Esto inicialmente fue un reto porque nuestro evento tiene un nombre en inglés. Y para una persona en España esto no es siempre tan sencillo. La idea fue hacer uso en radio de una URL en castellano más genérica que redirige a la página principal. Y sorprendentemente funciona. La gente se queda con la URL que ha escuchado y luego hace una búsqueda desde sus móviles o portátiles.
El impacto de todo lo que estamos haciendo offline me sorprende. Es mucho mejor de lo que me había imaginado inicialmente. Seguimos empujando a muerte nuestro evento para llegar al máximo número de personas posible.
Stay tuned.
