¿Cómo presentar un nuevo destino que aspira a concentrar lo mejor de Ibiza en un único lugar? Esta fue la pregunta que dio origen al proyecto desarrollado por SOMOS Experiences para la puesta de largo de The Site Ibiza, el nuevo destino impulsado por Palladium Hotel Group que integra hotelería, gastronomía, ocio, cultura, retail y experiencias en un mismo enclave. Además, el evento sirvió para la inauguración oficial de BLESS Ibiza The Site, el segundo hotel de la marca de lujo BLESS Collection Hotels en la isla.
Lejos de plantear una celebración convencional, la agencia diseñó una experiencia inmersiva capaz de traducir la esencia de la marca a través del arte, convirtiendo el evento en una interpretación contemporánea de Ibiza y de todo aquello que la hace única.
El punto de partida fue el propio posicionamiento de The Site Ibiza y su claim, Welcome to the Curated Ibiza. Una declaración que habla de selección, criterio y experiencias elegidas. Sobre esta idea, SOMOS desarrolló un concepto creativo entendiendo el enclave como una selección de aquellos elementos que hacen especial a la isla.
“El objetivo no era organizar una fiesta al uso, sino crear una experiencia capaz de explicar qué es The Site Ibiza. Cada intervención fue concebida para reflejar cada uno de los atributos que definen el destino permitiendo a los asistentes descubrir una interpretación de Ibiza basada en una cuidada selección de experiencias, donde cada detalle respondía a una intención narrativa y estética”, explica el equipo de SOMOS Experiences.
El arte como lenguaje para contar una marca
Todo el recorrido fue creado a partir de referencias constantes al universo artístico. Desde la llegada de los invitados, una serie de intervenciones visuales y performativas construían una experiencia donde el arte se convertía en hilo conductor articulándose a través de una secuencia de momentos concebidos para acompañar al visitante desde su llegada hasta el cierre de la noche.
El primero de ellos estaba protagonizado por varias musas que recibían a los invitados en su llegada. A su vez una bailarina de ballet situada en uno de los espacios centrales realizaba una actuación en directo a modo de bienvenida simbólica al universo creativo de The Site Ibiza y marcaba el tono artístico de la experiencia.
A continuación, los asistentes descubrían una serie de esculturas vivientes integradas en las propias piscinas del espacio sobre peanas. Cada una de ellas representaba uno de los pilares que definen la propuesta de The Site Ibiza: la propuesta gastronómica, de hospitalidad y la privilegiada localización mediterránea, evocada a través del mar y el sol de Ibiza. Los diseños de vestuario, desarrollados
Específicamente para la ocasión por el equipo de Pablo Méndez, convertían estos conceptos en composiciones visuales capaces de trasladar los valores de la marca al lenguaje de las artes vivas.
Una experiencia inmersiva que fusiona arte, música y narrativa de marca
La música desempeñó también un papel fundamental en la construcción de la atmósfera. Durante la primera parte de la velada, las actuaciones en directo de piano, violonchelo y un sexteto musical, producidas por Half Blood Productions Ibiza, acompañaron a los invitados reforzando el carácter contemplativo y artístico del recorrido.
La narrativa evolucionaba después hacia un momento más festivo cuando las esculturas descendían de sus peanas y, portando esferas luminosas, guiaban a los invitados hasta la piscina central del enclave. Allí, una coreografía combinada con natación sincronizada creada por la compañía de Pablo Méndez transformaba el espacio en una gran imagen de marca en movimiento y daba paso a la fase más dinámica de la noche, acompañada por música de DJ Marco Llorente.
Como clausura, las performers reaparecían en una instalación inspirada en el concepto de bodegón humano, convirtiéndose en una composición escultórica viva construida a partir de elementos presentes durante toda la experiencia. Esto se convirtió en uno de los momentos más fotografiados de la noche y sintetizaba la unión entre arte, identidad de marca y el espacio que había guiado el proyecto desde el principio.
Desde SOMOS añaden “Jarrones pintados a mano con logos de los diferentes activos de The Site Ibiza, musas creadas específicamente para la ocasión, diseños textiles integrados en la vegetación existente, esculturas vivientes y composiciones inspiradas en la naturaleza mediterránea generaban una sucesión de guiños visuales que acompañaban al visitante durante todo el recorrido. La propuesta buscaba alejarse de los códigos habituales de los eventos corporativos para crear una atmósfera más cercana a una instalación artística viva, donde la estética, la contemplación y la emoción desempeñaban un papel fundamental”.
Crear una experiencia mientras el espacio todavía se construía
Uno de los principales retos del proyecto fue desarrollar la conceptualización y producción creativa en paralelo a la construcción del propio hotel. Gran parte del trabajo se realizó a partir de planos, renders y visitas técnicas periódicas, permitiendo al equipo imaginar cómo dialogarían las experiencias con un espacio que aún estaba evolucionando.
Este proceso dio lugar a una integración especialmente orgánica entre las activaciones y la arquitectura del enclave reforzando la sensación de que formaba parte natural del espacio.
“La integración fue una de las claves del proyecto. No queríamos imponer elementos sobre el hotel, sino construir experiencias que parecieran nacer de él. Cuando arte, arquitectura y narrativa trabajan juntos, la experiencia resulta mucho más auténtica”, señalan desde SOMOS.
A través de una narrativa construida desde el arte, la música, la estética y la integración espacial, Somos Experiences consiguió trasladar la propuesta de valor de The Site Ibiza a un lenguaje experiencial coherente con el posicionamiento del destino y con la esencia de la isla que lo inspira.
Con este proyecto, la agencia reafirma su apuesta por desarrollar experiencias donde la creatividad no se limita a decorar un espacio, sino que actúa como herramienta estratégica para construir relatos de marca memorables.
