El NBA Draft celebrado el pasado 23 de junio en el Barclays Center de Brooklyn fue el escenario elegido por la agencia española SpecialGuestX para presentar Gemini Cam, una plataforma de inteligencia artificial generativa desarrollada para activaciones de marca en eventos en directo. Según la compañía, se trata del primer despliegue de esta tecnología integrado a una retransmisión deportiva en tiempo real.
La propuesta reinterpreta la «Kiss Cam», uno de los formatos más reconocibles de los grandes eventos y lo ha hecho con Gemini Cam que utiliza IA para generar en cuestión de segundos una versión personalizada de los asistentes. Dependiendo de la campaña, los espectadores pueden convertirse en la mascota de un equipo, en un balón de baloncesto o en cualquier otro elemento visual diseñado por una marca.
Todo el proceso se desarrolla en tiempo real y está pensado para integrarse directamente en la dinámica del evento, sin que los asistentes tengan que descargar aplicaciones o realizar configuraciones previas. La plataforma permite además adaptar la experiencia a la identidad visual de cada anunciante, lo que abre la puerta a su utilización en competiciones deportivas, conciertos, festivales o eventos corporativos.
La apuesta de SpecialGuestX para llevar la IA al mundo real
El estreno de Gemini Cam tuvo lugar ante los asistentes al NBA Draft y una audiencia televisiva de 4,2 millones de espectadores, aunque esta no ha sido su primera aparición pública. La tecnología ya formó parte de Google Engage, el encuentro corporativo global organizado por Google el pasado mes de febrero, donde estuvo presente en tres ciudades y en recintos con capacidad para hasta 20.000 personas. Según explica SpecialGuestX, la activación fue una de las propuestas con mayor repercusión durante el evento.
Para facilitar su implantación en distintos formatos, la agencia también ha desarrollado Gemini Cam Studio, un sistema de producción portátil que permite trasladar la plataforma a cualquier recinto sin necesidad de una infraestructura técnica específica. La idea es que las marcas puedan incorporar este tipo de experiencias a sus estrategias de patrocinio y marketing experiencial con independencia del tamaño del evento.
Miguel Espada, CEO de SpecialGuestX, considera que este tipo de desarrollos reflejan la evolución que está viviendo la inteligencia artificial dentro de la industria creativa: «El mundo tiene hambre de experiencias. La IA tiene que salir de la pantalla, entrar en el mundo real y formar parte de la comunidad, creando experiencias de marca inolvidables», explica.
Con sede en España, SpecialGuestX está especializada en el desarrollo de experiencias basadas en inteligencia artificial para marcas internacionales. Su trabajo se centra en aplicar esta tecnología a entornos físicos y convertir herramientas complejas en activaciones participativas capaces de generar una interacción directa entre las marcas y el público.
