Novak Djokovic, embajador de Lacoste de largo recorrido, protagoniza la última campaña de publicidad de la marca y se convierte una vez más en pieza imprescindible en la narrativa de una nueva colección. De igual modo que el pasado verano, la firma de moda vuelve a transformar su icónico logo del cocodrilo en una cabra por un claro homenaje a esta estrella del tenis, que plasma la esencia de la nueva línea.
El mensaje alude al concepto de GOAT (Greatest of All Time), un acrónimo habitual en Internet en ámbitos de deporte y música para denominar a la persona más brillante en una disciplina. Una palabra cuya traducción del inglés significa también «cabra», y que no ha podido tener una representación más literal en el spot, donde el tenista serbio aparece acorralado por varios corderitos en una cómica escena.
Las cabras cercan a Djokovic en el anuncio de Lacoste
Un primer plano de la versión más zen de Novak Djokovic da el pistoletazo de salida a la pieza audiovisual firmada por BETC, la agencia creativa histórica de Lacoste y dirigida por el artista Max Siedentopf. La escena transmite calma absoluta: el tenista dirige una apacible sesión de yoga en la que todo parece discurrir con serenidad. Sin embargo, la tranquilidad dura poco. De repente, una pequeña cabra real irrumpe inesperadamente en la sala y deja completamente desconcertados a los alumnos.
Tímidamente, el mamífero se va aproximando al deportista y parece animar a sus adorables compañeras a hacer lo propio, porque pronto se encuentra rodeado de ellas. Imperturbable, el maestro de la raqueta no pierde la paz y la sonrisa y, además de interactuar con ellas, prosigue con disciplina sus ejercicios de equilibrio.
Con esta propuesta visual, la marca de indumentaria deportiva explora la mentalidad que hay detrás de la excelencia a través de un encuentro lúdico e inesperado en el que se pone a prueba la concentración. Como refleja Lacoste, la búsqueda de la grandeza adopta múltiples formas y, quienes desean alcanzarla, no deben dejar de trabajar en ella.
El segundo episodio con el Djokovic más perfeccionista
Posteriormente, Lacoste ha lanzado una segunda fase de la campaña. Otro spot mantiene el mismo tono surrealista, construido sobre una estética minimalista, un ritmo pausado y un humor seco muy característico de Max Siedentopf. En esta ocasión, la acción se traslada a un jardín, donde el tenista conduce tranquilamente un cortacésped mientras cuida con mimo un césped impecable. La escena final desvela que su recorrido sobre las briznas tenía un propósito determinado.
La colección
La colección de edición limitada recupera las cinco prendas deportivas y accesorios que Lacoste lanzó el año pasado e incorpora seis novedades. Todos los artículos comparten el mismo sello distintivo del bordado de una cabra, que sustituye al emblemático cocodrilo de la firma francesa. El drop está compuesto por polos, camisetas, una chaqueta de chándal, un pantalón, un jersey de punto, una gorra, muñequeras y calcetines.
La propuesta incluye, además, una pieza especial: un polo blanco con el logotipo GOAT bordado en dorado, del que solo se han fabricado 100 unidades. Esta prenda se comercializa en exclusiva en la flagship de Lacoste de Regent Street, en Londres, y nace con aspiración de convertirse en un objeto de coleccionista. El polo también está disponible en el característico verde de la marca para su distribución internacional.
Djokovic, rostro de Lacoste desde hace casi una década
El vínculo entre Novak Djokovic y Lacoste se remonta a 2017, cuando la firma francesa lo nombró embajador global y lanzó junto al tenista una primera colección. El éxito de la colaboración llevó a ambas partes a renovar su acuerdo en 2021, consolidando una alianza que no ha dejado de evolucionar.
La pasada primavera, la marca abrió un nuevo capítulo en esta duradera relación con una de sus acciones de branding más llamativas de los últimos años: la sustitución temporal de su emblemático cocodrilo por una cabra, el guiño al acrónimo GOAT (Greatest Of All Time) con el que muchos consideran al tenista serbio, poseedor de veinticuatro títulos de Grand Slam y ganador de múltiples récords históricos del circuito ATP.
