Omnicom Media habría logrado imponerse en el «pitch» convocado por Adidas en el que estaba en liza la cuenta de medios del fabricante alemán de artículos deportivos, cuyo valor está cifrado aproximadamente en 512 millones de dólares.
De acuerdo con Adweek, que ha consultado a fuentes directamente familiarizadas con este asunto, en el concurso donde estaba en juego la cuenta global de medios de Adidas habrían participado también WPP y Publicis, aunque habría sido finalmente el brazo de medios de Omnicom quien se habría llevado el gato al agua.
EssenceMediacom, subsidiaria de WPP, había gestionado hasta ahora la cuenta global de medios de Adidas. Esa cuenta fue originalmente conquistada en 2018 por Mediacom antes de que la agencia formalizara su fusión con Essence.
Ni Omnicom ni sus dos rivales en el «pitch», WPP y Publicis, han querido hacer declaraciones al respecto. Ni tampoco Adidas ha querido pronunciarse sobre este asunto en particular.
La cuenta global de medios de Adidas será administrada a través de la agencia de medios de Omnicom Media PHD, que tiene en su cartera de clientes a anunciantes como Volkswagen, Google o 7-Eleven. La última semana ha sido pródiga en alegrías para PHD, que hace sólo unos días atrapaba el Grand Prix de la sección de Media en Cannes Lions con la pieza «Build Your Own Super Bowl Ad» para Uber Eats.
La agencia PHD estará al frente de la cuenta global de medios de Adidas
La noticia sobre el nuevo propietario de la cuenta global de medios de Adidas emerge a la superficie cuando se está celebrando al otro lado del charco la Copa Mundial de la FIFA, donde la marca alemana ejerce de sponsor oficial del torneo. La compañía es, no en vano, proveedor oficial de balones de la competición y viste asimismo a más de diez combinados nacionales en el Mundial de Fútbol (México, Argentina, Alemania y España, entre otras selecciones).
En 2025 la inversión en marketing de Adidas se disparó hasta los 3.400 millones de dólares, un 8% más con respecto al año precedente.
Omnicom Media se ha impuesto recientemente en varios «pitches» de naturaleza global y ha sumado a su porfolio a importantes anunciantes como IBM y Dyson.
El triunfo de Omnicom Media en el «pitch» convocado por Adidas se produce pocos días después de que se hayan producido importantes cambios de liderazgo en el seno de la compañía. El brazo de medios de Omnicom ha creado la nueva posición de General Manager, que ha confiado a Stacy DeRiso, la que fuera Global Brand President y CEO de Initiative en Estados Unidos. El puesto de Global Brand President de Initiative será asumido por Susanne Grundmann, mientras que Rob DiGiovanni ejercerá el cargo de CEO de la filial de Omnicom Media en Estados Unidos.
Desde que comenzara el año Omnicom Media ha generado nuevo negocio valorado en aproximadamente 3.000 millones de dólares, según los datos barajados por COMvergence.
