WPP amplía su colaboración con Meta para convertirse en el primer grupo publicitario en probar una nueva solución de inteligencia artificial diseñada para mejorar la eficacia creativa de las campañas. La herramienta se integrará en la plataforma WPP Open y permitirá a los equipos de marketing analizar el rendimiento de sus anuncios, generar nuevas propuestas creativas y optimizar sus decisiones en tiempo real.
WPP y Meta han dado un nuevo paso en su relación estratégica con el lanzamiento de una iniciativa que busca acercar aún más la creatividad y el rendimiento publicitario. La compañía de marketing y comunicación será la primera en acceder a una nueva solución desarrollada por Meta para ayudar a las marcas a comprender mejor qué elementos creativos generan mejores resultados y cómo replicar ese éxito a escala.
Del dato a la idea: la nueva solución de Meta y WPP
WPP Open, la plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial de WPP. Su objetivo es facilitar que los equipos creativos y de medios trabajen sobre una misma base de conocimiento, transformando los datos de las campañas en recomendaciones accionables para la creación de nuevos contenidos.
Esta iniciativa llega en un contexto en el que la presión por optimizar la inversión publicitaria es cada vez mayor. El ecosistema de Meta continúa creciendo en volumen y alcance, con más de 3.500 millones de usuarios diarios en sus aplicaciones y un incremento del 19% en las impresiones publicitarias registradas durante el primer trimestre de 2026. Ante este escenario, las marcas necesitan herramientas que les permitan identificar rápidamente qué funciona y adaptar sus estrategias con mayor agilidad.
Entre las principales capacidades de la nueva solución destaca la creación de un entorno colaborativo donde equipos creativos y de medios pueden trabajar sobre insights compartidos y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real. La plataforma también incorpora funciones de «memoria de marca», capaces de aprender la identidad visual y el tono comunicativo de una compañía a partir de campañas anteriores para mantener la coherencia en futuras ejecuciones creativas.
Además, la tecnología ha sido diseñada para integrarse en los procesos habituales de las agencias, permitiendo analizar, generar y escalar activos creativos de alto rendimiento sin necesidad de modificar los flujos de trabajo existentes.
Unilever será la primera compañía en utilizar esta integración. La multinacional contará con acceso anticipado a la versión beta y participará activamente en la evolución de la herramienta, contribuyendo a definir sus funcionalidades desde las primeras fases de desarrollo.
Unilever, WPP y Meta: una nueva era de creatividad basada en IA
Selina Sykes, vicepresidenta global de Transformación Digital, Social e IA para Beauty & Wellbeing de Unilever, afirmó: «Creemos que el futuro de la publicidad se encuentra en la intersección entre creatividad y tecnología. Ser un socio temprano de WPP para la última herramienta de Meta nos brinda la oportunidad de dar forma a una solución que ayude a nuestras marcas a moverse más rápido, crear de manera más inteligente y conectar con los consumidores de forma más efectiva en las plataformas donde pasan su tiempo».
Desde WPP, la compañía considera que la evolución de la creatividad pasa por comprender con mayor profundidad los factores que impulsan el rendimiento de una campaña. Para la empresa, la combinación de inteligencia artificial y datos permitirá acelerar la transición desde el análisis hasta la ejecución de nuevas ideas.
Elav Horwitz, director de Innovación de WPP, declaró: «El futuro de la eficacia creativa ya está aquí, y comienza con mejores insights: no solo saber qué funcionó, sino también por qué. A partir de ahí surgen las mejores ideas. Y con las herramientas adecuadas, esas ideas pasan de un briefing al impacto más rápido que nunca. Con esta nueva solución de Meta, estamos proporcionando a nuestros equipos una comprensión más profunda de qué está funcionando para nuestros clientes y por qué, para que puedan tomar decisiones creativas más inteligentes y efectivas con mayor rapidez. Así es como cerramos la brecha entre creatividad y medios, transformando los insights en ideas y las ideas en resultados medibles».
Por su parte, Meta subraya que el objetivo es reducir el tiempo que transcurre entre la obtención de información sobre el rendimiento de una campaña y la puesta en marcha de acciones creativas basadas en esos aprendizajes.
Nick Baughan, director de Agencias Globales de Meta, comentó: «Los equipos creativos no deberían tener que esperar a los informes para saber qué está funcionando. Estamos integrando la inteligencia creativa de Meta directamente en las herramientas que ya utilizan los equipos de cuentas de WPP, reduciendo la distancia entre el análisis y la acción para que puedan avanzar más rápido para sus clientes».
La experiencia se encuentra actualmente en fase de prueba con WPP y Unilever. Meta prevé ampliar progresivamente su disponibilidad durante los próximos meses, en una apuesta por incorporar capacidades avanzadas de inteligencia artificial a los procesos de creación y optimización publicitaria.
