Convertir una marca centenaria de juguetes en un fenómeno capaz de competir por la atención de las audiencias junto a franquicias como Star Wars, Marvel o Fortnite no es tarea sencilla. Sin embargo, esa transformación es precisamente la que ha llevado a Julia Goldin, directora de Producto y Marketing de LEGO Group, a convertirse en la primera ganadora del premio «Directora de Marketing Europea del Año».
El reconocimiento se entregó este domingo en el marco de Cannes Lions 2026 y nace con la ambición de poner en valor aquellos líderes del marketing que están marcando el rumbo de la profesión en Europa. La iniciativa está impulsada por Serviceplan Group, Samsung Ads, The Trade Desk, Seven.One Media y la Universidad de St. Gallen, y cuenta con el apoyo de entidades y medios, entre los que se encuentra MarketingDirecto.com- MKD, Euronews, LinkedIn, FEDMA, HORIZONT y LBBonline.
La elección de Goldin supone un reconocimiento a una etapa en la que LEGO ha logrado trascender su categoría tradicional para consolidarse como una de las marcas más relevantes del panorama cultural global. Bajo su liderazgo, la compañía ha reforzado su presencia en territorios como el entretenimiento, los videojuegos y el deporte mediante alianzas con algunas de las propiedades intelectuales más influyentes del mundo.
Cómo Goldin convirtió LEGO en un icono cultural
Las colaboraciones con Star Wars, Marvel, Harry Potter y Fortnite han permitido a la marca ampliar su alcance más allá de los aficionados tradicionales al juguete. A ello se suman iniciativas vinculadas a la Fórmula 1 y al fútbol que han acercado a LEGO a nuevas generaciones de consumidores y han reforzado su capacidad para conectar con públicos diversos.
La estrategia de Goldin también ha puesto el foco en valores como la creatividad y la inclusión. Campañas como She Built That han contribuido a ampliar la conversación en torno a la marca y a reforzar su posicionamiento en cuestiones sociales y culturales que hoy forman parte del ADN de las grandes compañías.
«Julia Goldin marca la pauta del liderazgo moderno en marketing en Europa: estratégico, creativo y culturalmente relevante», señaló Sven Reinecke, director del Instituto de Marketing y Conocimiento del Cliente de la Universidad de St. Gallen. «Ha transformado la marca LEGO, llevándola mucho más allá de su categoría de producto para convertirla en un icono cultural, demostrando cómo las marcas pueden impulsar simultáneamente crecimiento y relevancia».
Más de 800 profesionales participaron en la elección
Más de 800 líderes de marketing de 15 países y regiones europeas participaron inicialmente en el proceso de nominación para identificar a los profesionales que mejor representan el liderazgo del marketing contemporáneo.
Posteriormente, los participantes del estudio CMO Barometer fueron los encargados de escoger a Goldin como la primera profesional en recibir este reconocimiento.
Al recoger el premio, la directiva quiso destacar el papel de los equipos que han contribuido al éxito de la compañía. «Se trata de un gran reconocimiento para la marca y para el papel que desempeña en la vida de las personas. Estoy profundamente agradecida a los numerosos equipos, socios y colaboradores de todo el mundo que hacen esto posible cada día; este honor les pertenece realmente a ellos», afirmó.
Cannes Lions como escenario del debut del galardón
La entrega tuvo lugar durante Cannes Lions, uno de los encuentros más importantes para la industria creativa y publicitaria a nivel mundial. El evento reunió a más de un centenar de altos ejecutivos del marketing europeo, representantes empresariales, académicos y medios de comunicación.
La velada contó además con la participación de Nina Schick, una de las voces más reconocidas internacionalmente en el ámbito de la inteligencia artificial generativa. Durante su intervención, la experta abordó el impacto que la IA está teniendo sobre la creatividad, la construcción de marca y los modelos de liderazgo empresarial.
Para Florian Haller, CEO de Serviceplan Group, la creación de este premio responde a la creciente relevancia estratégica del marketing dentro de las organizaciones: «Hoy el marketing influye en todo el recorrido del cliente, desde el primer contacto hasta la decisión final de compra. Como resultado, contribuye de forma más directa y medible que nunca al rendimiento empresarial. Con el premio “CMO Europeo del Año” queremos reconocer a las personas que hacen posible ese impacto», explicó.
Con esta primera edición, el galardón aspira a consolidarse como una referencia para identificar aquellos profesionales que están definiendo el futuro del marketing en Europa. Y, a tenor de la trayectoria de Julia Goldin al frente de LEGO, la organización parece haber encontrado una primera ganadora difícilmente discutible.
