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La edición del Amazon Upfront 2026 en Madrid se ha consolidado como uno de los encuentros clave del año para la industria publicitaria en España. En este contexto, Rita Polarolo, Head of Amazon Ads en España, ha compartido las principales novedades que Amazon Ads ha presentado en Upfront: avances en inteligencia artificial, nuevos formatos de vídeo y la expansión del alcance en streaming.
Amazon Upfront 2026 ha reunido a anunciantes, agencias y medios para mostrar la evolución del entorno del entretenimiento de Amazon — Prime Video, Twitch, Amazon Music, Fire TV— junto con las últimas innovaciones en inteligencia artificial aplicada a la publicidad. El encuentro ha puesto el foco en cómo la compañía combina alcance autenticado, señales first-party y formatos interactivos para redefinir la publicidad en streaming, transformando la visualización en oportunidades reales de descubrimiento, interacción y conversión. Más que un escaparate de contenidos, Upfront 2026 ha demostrado cómo Amazon está construyendo un nuevo estándar en la conexión entre marcas y audiencias.
Una edición de Upfront marcada por la IA y la expansión del vídeo
Rita Polarolo, Head of Amazon Ads en España, resume los grandes anuncios del año en tres pilares: inteligencia artificial, nuevos formatos de vídeo y la integración de audiencias de Amazon en Netflix. «Hemos ampliado enormemente nuestras capacidades de inteligencia artificial», explica. Entre las novedades destaca Creative Agent, una solución que permite a cualquier anunciante —independientemente de su tamaño o presupuesto— «crear anuncios profesionales en vídeo, imagen y audio de forma conversacional». A ello se suma Ads Agent, un asistente conversacional ya disponible en España que automatiza la planificación, el lanzamiento y la optimización de campañas.
El segundo bloque de novedades llega en vídeo. Amazon Ads presentó Interactive Video Ads, que permiten personalizar mensajes por región e incorporar funcionalidades interactivas como Sign Up Today. También los nuevos Next Up Ads. El tercer gran anuncio: las audiencias de Amazon ya están disponibles para anunciantes en Netflix a través de Amazon DSP. «Es un hito en la planificación de campañas de streaming en España», afirma Rita.
Amazon DSP: señales exclusivas, inventario premium y medición real de negocio
Para quienes aún no conocen en profundidad el servicio, Polarolo resume Amazon DSP como «un sistema de compra programática que permite planificar, activar y medir campañas de display, vídeo y audio en un único punto de compra».
Su diferenciación frente a otras DSP del mercado se apoya en tres pilares:
- Señales exclusivas de Amazon: Hablamos de billones de datos de streaming, navegación y compra que permiten construir audiencias basadas en comportamientos reales, no en inferencias.
- Inventario premium propio y de terceros: Prime Video, Twitch, Fire TV, Amazon Music y publishers como Netflix, Disney+, Spotify o socios locales como Newix Media que incluyen televisiones locales como Canal Sur, Telemadrid o Televisión de Galicia.
- Medición de resultados de negocio: Los anunciantes que han lanzado campañas combinadas en Prime Video, Twitch y publishers premium han conseguido un 87% más de ingresos por ventas y un 33% más de vistas de páginas de producto frente a los que activaron un solo canal.
Un alcance en streaming que permite ampliar la audiencia
La combinación de Prime Video, Twitch, deportes en directo y acuerdos con Netflix, Disney+ o DAZN permite a las marcas acceder a audiencias masivas y cualificadas. «Twitch, por ejemplo, aporta millones de jóvenes conectados cada mes y genera un 55% de alcance incremental cuando se incluye en campañas combinadas», subraya. Para las marcas, esto supone alcanzar audiencias premium y medir el impacto real en ventas, no solo métricas tradicionales de branding.
Netflix + Amazon Audiences: un cambio profundo en la planificación
Una de las grandes novedades del año es que los anunciantes pueden utilizar segmentos de Amazon Audiences para enriquecer sus compras programáticas en Netflix.
«Por primera vez, las marcas pueden combinar el inventario premium de Netflix con las señales first-party de Amazon» destaca Polarolo. Esto permite llegar a espectadores relevantes «en el momento adecuado, con un mensaje relevante y midiendo el impacto en resultados de negocio».
Además, simplifica el trabajo de los planificadores: «Desde un único punto de compra en Amazon DSP pueden activar campañas en Netflix con la misma granularidad de audiencias y medición que ya utilizan en Prime Video o Twitch».
Next Up Ads e Interactive Video Ads: formatos diseñados para la atención
Prime Video incorpora nuevos formatos que buscan mejorar la experiencia publicitaria sin interrumpir el contenido. Los Interactive Video Ads permiten personalizar mensajes por región, mostrar precios locales o destacar el punto de venta más cercano. «Incluyen funcionalidades interactivas que permiten al espectador actuar sin interrumpir el contenido», señala. Los Next Up Ads, por su parte, aparecen junto a los créditos finales en el avance del siguiente episodio.
