Coca-Cola ha decidido poner en marcha una revisión de su cuenta global de medios, datos y tecnología y el «pitch» deberán batirse en duelo Publicis Groupe y WPP.
Ambos «holdings» lucharán para echar el guante a tan suculenta cuenta en los principales mercados donde opera Coca-Cola, excepto excepto en Norteamérica, donde la compañía colabora con Publicis Groupe, y en Japón y Corea del Sur, donde Dentsu es la agencia de cabecera del fabricante de bebidas refrescantes, tal y como ha confirmado la multinacional de Atlanta a AdAge.
Mediasense se encargará de gestionar la revisión de la cuenta de medios, datos y tecnología de Coca-Cola, que echará andar oficialmente en julio y concluirá previsiblemente durante el otoño de este año.
La convocatoria del concurso obedece al deseo de Coca-Cola de hacer evolucionar su sistema operativo de marketing digital con el último objetivo de impulsar el crecimiento. Y ello implica, según el anunciante, un cambio de mentalidad que supone dejar atrás la planificación de medios en su vertiente más tradicional para adoptar nuevas fórmulas con el último objetivo de llegar a los consumidores a través de la tecnología, incluyendo las herramientas de naturaleza interactiva.
WPP es el partner global de creatividad, medios, datos y tecnología de Coca-Cola desde 2021
En 2025 Coca-Cola gastó en publicidad 5.400 millones de dólares, frente a los 5.100 millones de dólares del año anterior.
El «pitch» de Coca-Cola llega cinco años después de que la compañía decidiera confiar a WPP su cuenta de creatividad, medios, datos y tecnología de marketing para gestionar las 200 marcas de su porfolio, lo cual se tradujo en la creación de la unidad especializada Open X.
A principios de 2025 WPP perdió una importante porción de esa cuenta cuando Coca-Cola decidió encomendar a Publicis Groupe la gestión de su cuenta de medios en Norteamérica. Y ahora con la convocatoria del nuevo «pitch» por parte de Coca-Cola Publicis Groupe tiene la oportunidad de ampliar el espectro de su colaboración con la compañía a expensas de WPP.
En la revisión de la cuenta acometida por Coca-Cola en 2021 Publicis Groupe quedó en segunda posición por detrás de WPP. No obstante, por aquel entonces Manolo Arroyo, Global Chief Marketing Officer de Coca-Cola, puso en valor el alcance global de WPP, sugiriendo que ello había decantado en último término la balanza a su favor.
El nuevo concurso de Coca-Cola «coincide con un ciclo de renovación de contratos tras el inicio de nuestra colaboración hace cinco años con WPP Open X, que ha contribuido a modernizar nuestro enfoque de marketing y a generar mucho valor de negocio», asevera la multinacional estadounidense, que puntualiza asimismo que «la creatividad y las relaciones públicas no forman parte de esta revisión y seguirán siendo gestionadas por WPP Open X».
Para WPP, cuyo brazo de medios WPP Media concluyó el primer trimestre de 2025 como el primer grupo de medios en cuanto a generación de nuevo negocio a escala global, retener la cuenta global de medios, datos y tecnología de Coca-Cola resulta absolutamente crucial para mantener la buena racha y será indudablemente una prueba de fuego importantísima para Cindy Rose, CEO del «holding» publicitario británico.
Open X, la unidad creada específicamente por WPP para atender las necesidades de Coca-Cola, ha protagonizado varios cambios de liderazgo desde que el año pasado fuera despojada de la cuenta de medios del fabricante de refrescos en Norteamérica. En septiembre de 2025 Laurent Ezekiel, otrora CEO de Open X, fichó por Ogilvy y su vacante fue ocupada por Floriane Tripolino, que había sido previamente Client Lead de Nestlé en WPP.
