La «Casita» que acompaña a Bad Bunny en sus conciertos está siendo uno de los aspectos más comentados y preñados de controversia en la gira del cantante puertorriqueño en nuestro país. Y Amnistía Internacional y la agencia Dentsu Creative han querido aprovechar el «hype» que aletea actualmente en torno a esa emblemática «Casita» para escenificar de manera tan provocadora como eficaz la crisis de la vivienda en España.
El pasado 22 de mayo varias calles de Madrid aparecieron empapeladas con carteles donde podían leerse mensajes como «Tití me preguntó cuándo podrá pagarse un alquiler» o «Es más fácil entrar en la casita de Benito que conseguir una vivienda digna«. Provistos de una estética similar a la de un famoso portal inmobiliaria, tales carteles, firmados por Amnistía Intencional, redirigían a los transeúntes a una «landing page» en la que, tras ser confrontados con un «house tour» de la «Casita» de Bad Bunny, eran invitados a firmar por una vivienda digna.
La nueva campaña de Amnistía Internacional arrancó, no obstante, dos días antes de la pegada de carteles en la capital de España, cuando la ONG subió un anuncio a un celebérrimo portal para buscar piso (el mismo a cuya estética aluden los carteles de su última acción). «¡Nos lo desactivaron en 3 minutos, pero aun así recibimos más de 20 solicitudes!», señalan desde Dentsu Creative, la agencia creativa del grupo Dentsu encargada de la comunicación de la nueva campaña de Amnistía Internacional.
Unos cuantos días después, el 28 de mayo, coincidiendo con el aniversario de la Ley de Vivienda de 2023, la «Casita» de Amnistía Internacional se trasladó al Congreso de los Diputados, donde el portavoz de esta organización tuvo ocasión de conversar con los medios, que se hicieron posteriormente eco de sus declaraciones.
No obstante, el movimiento asociado a la campaña no terminó aquí ni mucho menos y otra protesta surgió poco después en forma de anuncio, esta vez en Canarias, lo cual generó aún más revuelo sobre la acción de Amnistía Internacional, que se ha abierto paso en medios nacionales como RTVE, Onda Cero, El Mundo o El Español, y ha cruzado asimismo el charco apareciendo en medios de Puerto Rico e incluso en The Times.
FICHA TÉCNICA
Agencia: DENTSU Creative
Anunciante: Amnistía Internacional
Sector: Organizaciones No Gubernamentales.
Contacto del cliente: Vanesa Sánchez, María Pastor, Miguel Ángel Calderón.
Productores Ejecutivos: Emilio Relova y Gonzalo Sánchez de Lamadrid.
Directora de Cuentas: Paola García.
Directoras Creativas Ejecutivas: Cova Díaz y Emilia Bertola.
Director Creativo: Javier Mérida.
Supervisora Creativa: Fabiola Morato.
Directora de arte: Nerea Herrero.
Copywriter: Cristina Trujillano.
Editor: Irene Torres y Carlos Riego.
Título: «La Casita”
