Durante un cuarto siglo Google nos ha acostumbrado a introducir palabras en su cajetín de búsquedas para ser agasajados a continuación con una larga lista de resultados y hacer posteriormente clic en tales resultados. Sin embargo, los tiempos han cambiado y Google ha estrenado una nueva barra de búsqueda cuyo funcionamiento se mira claramente en el espejo de los asistentes de IA.
En la conferencia de desarrolladores Google I/O la compañía de Mountain View ha levantado el telón de uno de los cambios más importantes en su buscador en los últimos 25 años. De ahora en adelante la IA generativa estará integrada más profundamente en el motor de búsqueda de Google, donde los usuarios podrán plantear consultas más largas y en estilo conversacional, subir archivos, vídeos y fotos y acometer asimismo búsquedas en las distintas pestañas de Chrome.
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La experiencia de búsqueda en Google, que hará próximamente su puesta de largo a lo largo y ancho de todo el globo, seguirá incluyendo links a diferentes páginas web y resúmenes generados con IA («AI Overviews»), pero el buscador del gigante de internet evolucionará para ser no tanto el lugar que dirige al usuario o otros sitios web como el lugar donde acude el usuario para automatizar todo tipo de tareas.
La IA echa raíces más profundas en la experiencia de búsqueda en Google
Los agentes de IA agazapados en las entrañas de Google podrán rastrear, por ejemplo, anuncios de viviendas por toda la web y enviar notificaciones al usuario cuando haya alguna novedad. E idénticos agentes de IA avisarán igualmente al usuario cuando su deportista predilecto anuncie unas nuevas zapatillas en colaboración con algún fabricante de artículos deportivos.
«Ésta es verdaderamente nuestra mayor actualización en nuestra barra de búsqueda desde que hiciera su debut hace 25 años», enfatiza Liz Reid, VP of Search de Google
Otras de las novedades presentadas ayer por Google es el denominado «Carrito Universal», un «hub» agéntico enfocado a las compras que convierte la navegación de naturaleza casual en la red de redes en una experiencia integral de «shopping». Gracias a esta nueva funcionalidad el internauta podrá añadir productos a un carrito de la compra único desde múltiples dispositivos y aplicaciones.
Según Google, «Carrito Universal» rastreará automáticamente precios, mostrará ofertas y notificará igualmente al usuario cuando un artículo en particular baje de precio o vuelva a estar en «stock». Esta funcionalidad debutará en el buscador de Google y en Gemini a lo largo de este verano. Y más adelante se integrará asimismo en YouTube y en Gmail.
Los cambios anunciados ayer por Google evidencian la profunda transformación que se ha producido en los motores de búsqueda desde que ChatGPT saliera del cascarón a finales de 2022.
Gemini está dando alas a Google en la carrera de la IA
Google, que era otrora el canal de entrada del internauta a la información alojada en la red de redes, está siendo desplazado cada vez más por los ubicuos modelos de lenguaje grande (LLM) a la hora de buscar información en internet.
Desde la fragorosa entrada en escena de la IA generativa Google ha terminado imbricando esta tecnología en prácticamente todas sus áreas de negocio con la esperanza de que su amplia base de usuarios le ayuden a ganar la carrera de la inteligencia artificial.
Google asegura que el «Modo IA» de su buscador ha rebasado ya la frontera de los 1.000 millones de usuarios mensuales y que su número de usuarios se incrementa de manera constante cada trimestre.
Parece además que los esfuerzos de Google en el ámbito de la IA están dando sus frutos. De acuerdo con un reciente informe de plataforma de SEO BrightEdge, Gemini estaría consolidándose como uno de los motores de referencia de IA en términos de tráfico. De hecho, el tráfico que Gemini genera con destino a las webs de «publishers» y de marcas sería superior a todo el tráfico combinado emanado de Perplexity, Claude, Meta AI, DeepSeek, y Grok.
Aun cuando ChatGPT sigue siendo el primer motor de referencia de IA, su cuota de mercado se habría visto mermada por primera vez en el periodo comprendido entre enero y marzo de 2026, cuando esa cuota de mercado cayó del 89,2% al 81,4%. Gemini, por su parte, triplicó su cuota de mercado en idéntico periodo de tiempo, pasando del 4,3% al 11,6%. Algo más moderado, pero igualmente conspicuo, fue el crecimiento de Claude, cuya cuota de mercado pasó el 1,1% al 2,3% durante el primer trimestre del año.
Google es consciente del poderío de Gemini y tiene muchas ambiciones depositadas en este modelo de IA. La compañía asegura que muy pronto los agentes propulsados por Gemini serán capaces de asumir más tareas de manera proactiva (desde generar «briefings» matutinos personalizados hasta organizar la información a su disposición a lo largo de todo el día). Además, la función «Gemini Spark» está específicamente diseñada para ser ejecutada continuamente en segundo plano y automatizar tareas como el análisis de los extractos mensuales de las tarjetas de crédito.
