Havas quiere reforzar posiciones en uno de los territorios más dinámicos de la industria publicitaria y lo ha hecho presentando CRed, la evolución de sus capacidades y servicios de influencer marketing, con la que busca adaptar su propuesta al nuevo escenario de la creator economy y a unas dinámicas de consumo cada vez más condicionadas por la influencia cultural y las comunidades digitales.
La iniciativa supone un paso más en la transformación de los servicios de influencia de Havas hacia un modelo más integrado, estratégico y conectado, donde earned, owned y paid media trabajan de forma coordinada para amplificar el impacto de las marcas y mejorar su conexión con las audiencias.
El movimiento llega en un momento en el que los creadores de contenido han dejado de funcionar únicamente como soportes publicitarios para convertirse en auténticos generadores de conversación, afinidad y confianza. Un fenómeno que está llevando a las marcas y a las agencias a replantear el papel de la influencia dentro de sus estrategias de comunicación y negocio.
«Los creadores no son solo canales. Son comunidades, storytellers y generadores de confianza. Las marcas necesitan empezar a relacionarse con ellos desde una visión mucho más estratégica, integrada y cultural», explica Ana Picó, directora general de Havas PR España.
Havas apuesta por una visión más integrada y data-driven de la influencia
Con CRed, Havas busca además reforzar una aproximación más tecnológica y orientada al dato, integrando creatividad, inteligencia cultural y análisis para desarrollar campañas más eficaces y conectadas con las audiencias.
La propuesta está diseñada para activar todo el ecosistema de comunicación a lo largo del funnel, desde awareness y consideración hasta conversión y fidelización, en un contexto donde las marcas buscan fórmulas de crecimiento más eficientes ante el incremento de los costes publicitarios y la creciente presión sobre el ROI.
«Es un paso más para ofrecer una visión más estratégica y conectada con el negocio y la cultura», subraya Picó.
El lanzamiento de CRed se produce además en plena aceleración de la inteligencia artificial dentro de la industria del marketing y la comunicación. Tomando en cuenta el entorno cada vez más automatizado, Havas reivindica el valor de la influencia humana y la autenticidad como activos diferenciales para las marcas.
«En plena explosión de la IA, la influencia sigue siendo profundamente humana. La tecnología puede optimizar, medir o amplificar, pero la confianza y la conexión cultural continúan construyéndose entre personas», concluye la directiva.
Con este movimiento, Havas España refuerza su posicionamiento en uno de los segmentos con mayor transformación y crecimiento dentro de la industria de la comunicación, el marketing y el entretenimiento digital.
