El fabricante japonés de automóviles y motocicletas Honda ha decidido romper la relación contractual que le unía a UM desde hace cinco años en Europa. A partir del próximo mes de agosto WPP Media relevará a UM al volante de la cuenta de medios de Honda en el viejo continente.
UM, perteneciente a Omnicom Media desde que IPG pasara a integrarse en Omnicom a finales del año pasado, echó el guante a la cuenta de medios de Honda en Europa a principios de 2021 y desde entonces lleva gestionando la compra y planificación de medios de la multinacional nipona en suelo europeo. Ese contrato está, no obstante, próximo a expirar y en aproximadamente tres meses WPP Media tomará el testigo de UM.
El brazo de medios de WPP ha logrado vencer a UM en un concurso convocado por Honda en el que estaba en juego la cuenta de medios del fabricante automovilístico en 16 mercados europeos.
Al frente de la cuenta europea de medios de Honda en Europa estará la filial de WPP Media EssenceMediacom, que se encargará de la estrategia integrada de medios y de planificación y activación de campañas de la compañía.
El mandato de WPP Media incluye no sólo la división automovilística de Honda y afecta también a la sección de motocicletas, vehículos marinos y productos enfocados a la energía de la compañía. Además, en el futuro WPP Media brindará asimismo soporte a Honda en el área de la comunicación corporativa.
Para WPP Media el hecho de haberse impuesto en el «pitch» de Honda, que ha sido gestionado a través de la consultora MediaSense, constituye una victoria importantísima, pues añade a su porfolio un cliente muy relevante que sólo en 2025 invirtió en medios en la región EMEA nada más y nada menos que 90 millones de dólares, según los datos barajados por COMvergence. Además, 70 de esos 90 millones de dólares se invirtieron en medios radicados en Europa Occidental.
UM llevaba cinco años a los mandos de la cuenta europea de medios de Honda
WPP Open, la plataforma de IA de WPP, ha jugado un rol destacadísimo en la futura colaboración entre la compañía y Honda. Esa plataforma, que permite a los anunciantes planificar, desarrollar e implementar campañas de forma independiente, se utilizará para agrupar y dar cohesión a las actividades de Honda orientadas al «brand building», la comunicación de productos y la conversión. Además, apoyándose en WPP Open Honda podrá optimizar su planificación de medios mediante la integración de análisis de audiencia, canales, activación y «reporting» en un sistema unificado. Ello permitirá a la compañía nipona utilizar datos y métricas de manera más eficiente, mejorar la colaboración entre equipos centrales y equipos locales y alumbrar experiencias de medios más conectadas en todo el «customer journey».
«Puesto que el paisaje automovilístico europeo continúa evolucionando, hemos elegido concentrarnos en la construcción de un modelo de comunicación relevante, integrado y avanzado», explica Oliva Dunn, Head of Automotive Communications de Honda Motor en Europa. «Estamos orgullosos de ganar a WPP como socio», recalca Dunn.
De manera similar, Andrew Saxon, Head of Motorcycle Communications de Honda en Europa, insiste que, de la mano de WPP Media, la compañía podrá llevar a un nuevo nivel su marca y sus productos.
«Honda es una de las marcas más icónicas en todo el mundo, tiene una destacada tradición en el área de la innovación y cuenta con un porfolio único de marcas en Europa», subraya, por su parte, Caroline Foster Kenny, Global Client President at EssenceMediacom. «Estamos orgullosos de asociarnos con Honda Motor en Europa en un momento tan crucial para el desarrollo de sus acciones de marketing», apostilla.
