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Goodness Prevails ha hecho exactamente lo que anunciaba en su última nota: meter cabeza donde no se esperaba. La presencia en el CdC llega después de doce meses en los que la firma ha redefinido la marca de una pastelería madrileña con vocación de iconicidad (Montchis), construido desde cero la plataforma de unas gominolas funcionales pensadas para la nueva generación (Joy+), trazado la estrategia y el manual de estilo de una app que promete «decisiones éticas en segundos» sobre moda y ha cruzado el Atlántico para acompañar el reposicionamiento y rebranding de Transpaís, una de las líneas históricas de autobuses del noreste de México, con 95 años a sus espaldas.
A esto se suman los trabajos continuados con Smileat, Suterra y Ecocesta, ya recogidos en la nota del año pasado.
Lo que pasó este año, en titulares
- El podcast de Smileat dispara métricas. El podcast lanzado el año pasado para llevar la marca de alimentación infantil 100% ecológica al terreno de las marcas que tienen algo que decir ha registrado este año cifras que se salen de lo previsto en su categoría. Es la confirmación de que cuando la marca tiene algo de fondo que contar, el formato encuentra a la gente.
- La fórmula Goodness Prevails cruzó la frontera. Transpaís marcó la primera incursión de la firma fuera del mercado europeo. Una compañía con 95 años de historia, presencia en cuatro estados mexicanos y más de 500 autobuses en circulación se planteó la pregunta que Goodness Prevails suele hacer al revés: no «cómo vendemos más», sino «desde qué lugar tiene sentido que esta marca exista hoy».
- El portfolio se diversificó por categorías nunca tocadas: joyería sostenible (Storia), gummies funcionales (Joy+), apps de información para consumo responsable de moda, pastelería de autor (Montchis), transporte de pasajeros (Transpaís). Categorías que no comparten sector pero sí ambición.
- El equipo creció. A los founders Jaime Bisbal y Pablo Castellano se han ido sumando perfiles estratégicos y creativos.
Declaraciones
«Lo que más nos importa este año es haber comprobado que la fórmula funciona con una app de moda sostenible o con una compañía mexicana de autobuses. No es un truco español, es una manera de pensar marcas. Lo demás es producción», explica Pablo Castellano, cofundador y director creativo de Goodness Prevails.
«El podcast de Smileat nos confirmó algo que ya sospechábamos: cuando una marca tiene algo de fondo que decir, el formato encuentra a la gente. Si tu marca necesita repensarse, llámanos», añade Jaime Bisbal, cofundador.
