El Foro Digital Out of Home reunió en su XI edición a profesionales del sector publicitario en una jornada centrada en el análisis, la innovación y el futuro del medio exterior. El encuentro organizado por El Periódico PublicidAD tuvo lugar este martes 21 de abril. Miguel Ángel Corrales, presidente y editor de dicho medio, inauguró la convocatoria en Callao City Lights alabando la calidad de las ponencias y mesas con grandes profesionales. Además, lanzó una pregunta a todos los asistentes: «¿Qué pasaría en la publicidad si desapareciera el medio Exterior?».
Por su parte, Josué Reyzabal, consejero delegado de Callao City Lights, dedicó unas palabras a los 100 años que cumple el cine con diferentes eventos y celebraciones y destacó las pantallas gigantes pioneras en este sector.
Unas jornadas con el medio exterior en el centro
Tras las palabras de bienvenida, llegó el turno de la primera ponencia a cargo Diego Delgado, Head of Sales Spain de Logan, y Desirée Sánchez, Strategic director de Irismedia, quienes presentaron un caso de éxito del turismo de Perú. Una campaña puesta en marcha en 12 países y con más de 15 millones de impactos en total.
Irene del Rey, Client Business director, y Javier Soriano, Head of Strategy de Adisse, fueron los siguientes en subir al escenario con una recopilación de casos sobre la evolución del DOOH a través del tiempo titulada «Creatividad e IA: Reto del DOOH».
Después de estas dos ponencias, tuvo lugar la primera mesa de debate -«Programática, Players y Exclusivistas»- moderada por Juan Antonio Muñoz, CEO de Skiller Academy y en la que compartieron su visión Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate; Juan Luis Jiménez, jefe de Programática de Exterior Plus; Pilar Martín, directora de Servicios al Cliente de Prodooh; Jesús Martín, Strategic Programmatic Senior Manager de Publicis Groupe; Alberto Amaro, director Comercial de 014 Media; Nacho Pérez, director de Operaciones de Led&Go, y Begoña Diéguez, Head of Programmatic de Global. Los participantes debatieron sobre tecnología (pros y contras), programática y modelos de compra, así como sobre creatividades dinámicas, el futuro de Exterior y sobre si es o no un medio ganador.
A continuación, José Miguel Lobo, control manager de JCDecaux y Fayna Ojeda, Account manager de Biotherm expusieron a los asistentes un caso de éxito, compartido también con Publicis Groupe. La campaña consistía en lanzar una nueva gama de productos para la que se habilitó un pop-up en el centro de Madrid durante dos días. Alberto Amaro, director Comercial de 014 Media, volvió a subir al escenario, en esta ocasión, con una ponencia relativa al data fest media dentro del proyecto Festidooh.
La medición y los modelos de compra
Una segunda mesa de debate, moderada por Fernando Montañés, responsable de Investigación de La Fede puso la atención en los modelos de compra y en la medición. En ella, estuvieron presentes: Sandra Corrales, Account director de Irismedia; Emilio Rojo, Country Manager de Logan; Rubén Vara, Marketing Operativo and Digital Manager de Clear Channel; Pedro Villa, Chief Operating Officer de Infoadex; Coral Campollo, Team Lead of Media Solutions Management de WPP; y, Rubén Fernández, Client Service Director & Trading Manager de Mediaplus Alma. Ante la cuestión de si hay o no una medición única, se afirmó que la inversión publicitaria lo es; se defendió la experiencia de llevar al usuario al punto de venta; hablaron de la medición como algo activo y de metodologías híbridas; y se recordó a todos que, al final, es precio es el que manda, entre otras cuestiones.
La penúltima ponencia corrió a cargo de Adrián Reyes, Sales Manager de Appcelerate con un caso de éxito de Sibuya y cómo lograr aumentar el tráfico a una tienda concreta del barrio de Chamberí. Por su parte, Anna Diéguez Verdaguer, Senior Business Solutions Manager de TapTap Digital y Ciuca Santiago y Ana Sanz de Spark Foundry fueron las encargadas de cerrar el bloque de las ponencias con otro caso de éxito del lanzamiento de un nuevo producto.
El papel de la IA en la creatividad
Para concluir el foro, se celebró otra mesa de debate, en esta ocasión, sobre «Creatividad más Inteligencia Artificial«. Fue moderada por Marta Tejero, Media director de Expertia Media y, en ella, participaron: Javier Soriano, head of Strategy de Adissey; Gorka de Achurra, responsable de Diseño de Exterior Plus; Beto Nahmad, director Creativo de VCCP; José Luis Moro, director Creativo de Pingüino Torreblanca; Hernán Marqués, director Creativo de Bob Agency y, Esperanza Pariente, CEO de Daooh Network.
Ganadores de los II Premios DOOH
Al término, se hizo entrega de los trofeos de los II Premios DOOH. Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate y presidente del Club de Expertos en DOOH tomó la palabra para agradecer la participación de todos en estos galardones y destacó la calidad de todas las piezas.
El premio al Mejor Uso de la Data en DOOH fue para Logan y PromPerú; el Mejor Uso de la Creatividad en DOOH se lo llevaron Gran Pantalla y Papa Johns; el premio Mejor Campaña Omnicanal recayó en 014 Media y Coca Cola Comapny; la Mejor Campaña Programática en DOOH fue concedida a TapTap Digital, JCDecaux, Publicis Groupe y Biotherm; la Mejor Campaña en DOOH aplicado a Performance fue entregada a OMD, TBWA y McDonald’s; el Mejor Uso Local en DOOH fue otorgado a Appcelerate y Sibuya; y el prmio Votación Popular se lo llevaron Expertia Media y Tostado Club.
