Nevalia se presenta todos los años como un hito destacado en el calendario de eventos invernales, siendo la experiencia de après-ski más esperada de la temporada. Del 5 al 8 de marzo Aramón Formigal-Panticosa acogió la quinta edición del festival en una propuesta que consiguió fusionar a la perfección nieve, música, fiestas temáticas y dinámicas innovadoras.
Más allá de la espectacularidad del evento, Nevalia 2026 ha mostrado la apuesta estratégica de Ron Barceló por el marketing experiencial. Con la filosofía de #ViveAhora se ha construido todo un universo aspiracional que atrae tanto a la audiencia local como a los líderes de opinión y creadores de contenido, integrando identidad y presencia de marca en la conversación del público joven interconectado. Así, la iniciativa no sólo ha consolidado a la firma como referente en la creación de experiencias memorables, sino que también les ha ayudado a que puedan establecer una conexión emocional fuerte y directa con la Generación Z.
Desde MarketingDirecto.com-MKD hablamos con Tatiana Areces, Marketing Manager de Ron Barceló, para profundizar en el papel de Nevalia como plataforma estratégica de su compañía y del potencial de las experiencias de marca para transformar la percepción y la fidelidad del público objetivo.
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¿Qué papel estratégico desempeña Nevalia dentro de la estrategia global de Ron Barceló?
Nevalia es mucho más que un evento, es uno de los pilares de nuestra estrategia de marketing experiencial, con una relevancia fundamental en el plan anual de Ron Barceló. Su papel es vital porque es un punto de encuentro en el que crear una conexión directa con la Generación Z, nuestro público objetivo. A través de Nevalia, no solo buscamos consolidar a Ron Barceló como la marca líder en la categoría de spirits, sino que aspiramos a posicionarnos como un referente en la creación de experiencias memorables, innovadoras que pivoten sobre nuestro lema y filosofía, el #ViveAhora.
En este sentido, queremos que Ron Barceló sea percibida como la marca que no solo comprende las necesidades y aspiraciones de los jóvenes españoles, sino que activamente les ofrece un espacio donde la música, la cultura digital y la comunidad se fusionan de una manera completamente única.
Es una inversión estratégica en la construcción de una relación emocional y duradera con nuestros consumidores, que va más allá de vender el producto en sí. Nevalia es el reflejo de esta apuesta, elevando el concepto de après-ski a una experiencia de gran formato que muy pocas marcas en el mercado pueden ofrecer, y que cumple este 2026 cinco ediciones consolidándose como uno de los eventos de marca más importantes de la temporada.
¿Qué narrativa y propósito hay detrás de Nevalia? ¿Qué valores de marca buscáis transmitir?
Ron Barceló detectó un territorio tradicionalmente ligado a marcas de lujo, como el après-ski, un espacio que solía estar reservado para un público de estas categorías. Vimos una oportunidad clara para capitalizar el momento de ocio tras el esquí y, lo que es más importante, democratizar su acceso, llevándolo a un público más joven y dinámico.
Así, Nevalia se concibió como un desafío a lo convencional, una invitación a romper con las rutinas y a abrazar el #ViveAhora en su expresión más intensa e inesperada. Nuestro propósito va más allá: buscamos generar momentos de ocio que se conviertan en verdaderos hitos, experiencias únicas que trasciendan lo rutinario y ofrezcan un momento de celebración en un entorno tan sorprendente como aspiracional. Esta apuesta, sumada a la consistencia con la que hemos celebrado y evolucionado la experiencia año tras año, ha convertido a Nevalia en un hito indispensable en el calendario de los jóvenes españoles.
A través de Nevalia, nos esforzamos por transmitir valores que son intrínsecos a Ron Barceló y que están ligados a nuestra filosofía #ViveAhora: la autenticidad en cada interacción, la innovación constante en la forma en que nos conectamos, la aspiracionalidad de nuestros eventos de marca, y, fundamentalmente, la importancia de vivir el ahora con intensidad y de manera memorable. Trabajamos para que los «barcelovers» se sientan parte activa de esta comunidad, un colectivo que valora lo genuino, que no teme desafiar las normas y que se atreve a crear algo extraordinario, dejando una huella imborrable en sus memorias.
¿Cómo describes la evolución Nevalia? ¿Qué aprendizajes han marcado su desarrollo?
La evolución de Nevalia a lo largo de estas cinco ediciones ha sido realmente dinámica, transformándose de un prometedor evento après-ski al place to be de la temporada. Desde hace cinco años, Nevalia ha encontrado su hogar en Aramón Formigal-Panticosa. Es un espacio que nos ofrece posibilidades infinitas y en el que nos sentimos realmente a gusto, consolidándonos como hito fundamental de su programa invernal.
Sin embargo, esta consistencia en la ubicación también nos plantea un gran reto, uno que nos exigimos superar en cada edición: la necesidad de sorprender a nuestros asistentes año tras año. Cada Nevalia es una oportunidad para ir un paso más allá, no solo escuchando activamente a nuestra comunidad y sus expectativas, sino también desafiándonos continuamente.
Lo logramos, no solo a través de la constante innovación en nuestras activaciones y experiencias de marca con la que buscamos siempre lo diferencial –como este año el Nevalia Beach Club o la mecánica Nevalia Postal–, sino también con los perfiles de influencia y celebrities que nos acompañan y elevan el nivel de la conversación y, por supuesto, con un cartel de artistas que siempre busca ser relevante y atractivo. El aprendizaje más significativo que hemos obtenido es la confirmación de quela Generación Z, aunque nativa digital, valora enormemente lo auténtico, lo inesperado y aquellas experiencias que les sacan de la monotonía de su rutina.
Esta constante evolución nos ha permitido consolidar Nevalia como una cita imprescindible en el calendario invernal y un fenómeno cultural que genera su propio universo alrededor de la marca, donde Ron Barceló es el anfitrión de una experiencia en la que todo el mundo quiere estar.
¿Qué resultados podéis compartir a nivel de campaña y ejecución? ¿Qué conclusiones extraéis de Nevalia 2026?
A nivel de campaña, Nevalia 2026 ha superado nuestras expectativas más optimistas, marcando nuevos hitos para Ron Barceló. Combinamos una mecánica de participación analógica, que llamamos Nevalia Postal, con otras digitales en las redes propias de Ron Barceló. La iniciativa de «Nevalia Postal» fue un éxito, generando una respuesta de la comunidad de los barcelovers con más de 900 cartas físicas recibidas.
En el terreno digital, el post de lanzamiento de campaña en @ronbarcelospain, que comunicaba esta mecánica tan disruptiva en los tiempos que corren, batió todos los récords de participación que Ron Barceló había registrado en nuestras redes sociales: 190.000 participaciones. Además, cabe destacar que el spot de Nevalia 2026, una clara muestra de cómo Ron Barceló está a la cabeza en innovación dentro del sector, ha sido creado íntegramente con IA.
En cuanto a la ejecución, los números hablan por sí solos: logramos más de 8.6 millones de alcance y 15.3 millones de visualizaciones en nuestras redes propias; y se generaron más de 400 contenidos por parte de los creadores de contenido asistentes en las diferentes plataformas. Este año contamos además con los hermanos Buyer, creadores con gran repercusión en Youtube, y que narraron su día a día en la experiencia, logrando cerca de 1M de visualizaciones.
La conclusión que extraemos es contundente: la clave de este éxito radica en la combinación de una innovación constante y una capacidad profunda para entender y conectar con nuestro público objetivo. Hemos logrado crear un espacio donde la marca no solo se consume, sino que se vive con intensidad, creando una conexión emocional y una lealtad hacia Ron Barceló que sería muy difícil de replicar con enfoques de marketing más tradicionales.
La participación a través del envío de cartas rompe con lo digital. ¿Qué insight motivó esta decisión y qué tipo de respuesta habéis observado?
Nos dimos cuenta de que, en un mundo saturado de scroll infinito, de inmediatez digital y de comunicaciones efímeras, existe un anhelo por lo auténtico, por aquello que requiere un esfuerzo consciente y que, por consiguiente, adquiere un valor sentimental y personal mucho más significativo. Aunque nuestra comunidad está formada por nativos digitales, también aprecian la intencionalidad, el detalle y el factor humano. Por todo eso y porque ¿Qué sería de una experiencia Barceló sin el factor sorpresa?
En este contexto, decidimos lanzarles un reto opuesto a sus hábitos cotidianos: invitarles a parar, a coger papel y boli, y a escribir con dedicación incluida por qué merecían vivir Nevalia 2026. Queríamos premiar la creatividad, la imaginación y, sobre todo, a esa comunidad fiel, la que está dispuesta a esforzarse un poco más por acceder a Nevalia.
La respuesta por parte del público ha sido realmente buena y ha superado todas nuestras previsiones. Recibimos cerca de 800 cartas físicas, lo que es una cifra impresionante y un testimonio del poder de esta iniciativa. Fue una prueba contundente de que, incluso cuando apostamos por lo analógico en un ecosistema predominantemente digital, si la idea es genuina y conecta con el público, la respuesta sigue siendo extraordinaria.
¿Qué criterios seguís para seleccionar a los creadores de contenido? ¿Qué papel juegan en la amplificación del alcance del evento?
Para la selección de los creadores de contenido que asisten a Nevalia, seguimos criterios muy específicos que van más allá del mero número de seguidores. Buscamos perfiles que, en primer lugar, demuestren una conexión auténtica y orgánica con la Generación Z y, por supuesto, con el espíritu #ViveAhora de Ron Barceló. Valoramos la autenticidad de su contenido, su capacidad para generar un engagement significativo con sus comunidades y amplificar nuestras experiencias, en este caso Nevalia.
Somos una marca que lleva apostando por los creadores de contenido como canal de comunicación y engagement con nuestro público cuando pocos se atrevían. Esto nos ha permitido generar una auténtica comunidad de influencers barcelovers que nos han acompañado durante muchos años. Y esta familia no es estática, cada año va incorporando nuevos miembros que se integran a la perfección y nos permiten alcanzar nuevas audiencias.
Los creadores asistentes actúan como narradores en primera persona, amplificando el alcance de nuestro evento de una manera orgánica, fresca y mucho más creíble que cualquier publicidad tradicional. Gracias a ellos, el storytelling de Nevalia no es solo lo que nosotros, como marca, comunicamos, sino lo que ellos viven, sienten y comparten de forma espontánea con sus audiencias, creando un relato mucho más rico y multidimensional.
Además, la estrategia de amplificación es multiplataforma, de ahí que contemos con los mejores creadores que despuntan en las diferentes redes sociales en las que está nuestro público objetivo. Esta estrategia nos permite no solo llegar a nuevas audiencias de nicho, sino también mantener la conversación mucho después de que el evento haya concluido, lo que ayuda a consolidar a Nevalia como un fenómeno cultural que trasciende la temporalidad de una experiencia de marca.
@meeestre publi NEVALIA ha sido uno de los findes más top del año sin duda???? @Vive Ahora #Nevalia2026 ? sonido original – Arnau Mestre
Nevalia genera una gran expectación todos los años, ¿cuáles crees que son los elementos diferenciales que explican este éxito?
Creemos que el éxito y la enorme expectación que genera Nevalia año tras año se asientan sobre varios elementos diferenciales clave, que de hecho demuestran cómo Ron Barceló está a la cabeza en innovación dentro del sector de gran consumo. En primer lugar nuestra innovación constante es un motor esencial; no nos conformamos con repetir fórmulas, sino que cada edición nos esforzamos por introducir nuevas dinámicas sorprendentes, como la ya mencionada «Nevalia Postal» o la creación del Nevalia Beach Club con jacuzzis sobre la nieve, que rompen esquemas y generan un factor «wow» inigualable.
En segundo lugar, nuestro entendimiento profundo de la Generación Z es fundamental: ponemos a nuestro público en el centro de absolutamente cada decisión, creando experiencias aspiracionales que conectan directamente con sus necesidades. Además, ofrecemos una experiencia 360º que va mucho más allá de una simple propuesta musical y de fiesta, contando con talento de primer nivel, atrayendo a artistas internacionales de la talla de NERVO y a figuras nacionales como Leire Martínez, junto a los influencers más relevantes y con mayor capacidad de impacto del momento, lo que garantiza un cartel de ensueño y una visibilidad impresionante.
Y, por supuesto, todo está impregnado de nuestra filosofía #ViveAhora, que es el alma de Nevalia; la invitación a vivir el momento intensamente, lo que la hace una experiencia increíblemente atractiva. Estos elementos combinados nos permiten crear no solo un evento, sino un universo aspiracional que la gente desea vivir en primera persona, convirtiendo a Nevalia en el evento après-ski más relevante de la temporada.
¿Cómo os gustaría evolucionar el concepto de Nevalia? ¿Contempláis su expansión hacia nuevos territorios o formatos fuera de la nieve?
Siempre estamos inmersos en un proceso de reflexión sobre cómo podemos seguir innovando y superando las ya elevadas expectativas que Nevalia genera. De hecho, tras cada edición encuestamos a los asistentes para detectar aquellos aspectos que mejor han funcionado, así como áreas de mejora. Para las futuras ediciones, nos gustaría continuar consolidando Nevalia como la experiencia après-ski más relevante de la temporada, el place-to-be invernal, manteniendo siempre intacta esa esencia de sorpresa, autenticidad y atrevimiento que la caracteriza.
