Capital Studio, la nueva venture de Jungle, ha presentado su propuesta creativa al mercado bajo un posicionamiento que busca redefinir la forma en la que las marcas entienden la comunicación, en un contexto en el que el ecosistema publicitario continúa marcado por la saturación de impactos digitales y la fragmentación de audiencias.
La iniciativa se articula bajo el concepto de Touchable Communication, una aproximación que traslada la creatividad desde el entorno puramente audiovisual hacia la creación de objetos físicos, piezas editoriales y soluciones de diseño industrial capaces de funcionar como activos tangibles de marca.
El proyecto está liderado por los creativos Xose Rodríguez y Gema Díaz, ambos procedentes de PS21 y de la propia Jungle, donde han desarrollado campañas para anunciantes como KFC, Doritos, Revolut o el lanzamiento de Flamin’ Hot de PepsiCo en Europa, además de proyectos reconocidos en festivales como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, CdeC o los Premios Eficacia.
Cuando la idea se convierte en producto
Capital Studio nace en un momento en el que determinados formatos físicos, como el vinilo, el libro objeto o la fotografía analógica, han recuperado tracción cultural y consumo, especialmente entre audiencias jóvenes, en paralelo al crecimiento de dinámica de fatiga digital y sobreexposición a contenidos en plataformas.
En este contexto, el estudio plantea un modelo en el que la idea creativa logra ir más allá de una simple ejecución de medios y se materializa en productos que pueden ser utilizados, coleccionados o integrados en la vida cotidiana del usuario.
El equipo ya ha desarrollado distintos proyectos que sirven como primera validación de este enfoque, entre ellos The Uncomfortable, una mesa con 34 patas diseñada para convertir la incomodidad en experiencia social durante encuentros y cenas; o Pepsi Ring, un anillo abridor de latas creado para Pepsi en colaboración con la artista Bad Gyal.
En el ámbito corporativo, el estudio ha transformado incluso los resultados financieros de Jungle en una pieza cultural, convertida en una sinfonía original de 14 minutos acompañada de una publicación editorial de 128 páginas con CD incluido, en una traslación del dato a formato físico.
«Nuestro modelo no depende del tipo de brief, sino de cómo se aborda. Creemos que cualquier mensaje puede convertirse en un activo cultural si se materializa de la forma adecuada. Buscamos unir la identidad de marca con la demanda de tangibilidad del mercado actual: convertir la comunicación en algo que la gente realmente quiera poseer, usar y compartir», explican Xose Rodríguez y Gema Díaz, directores creativos del estudio.
Un bote que pasa de contenedor a objeto creativo
El último proyecto desarrollado por Capital Studio es Mini Open Mixer, campaña para la próxima edición del torneo Mini Open Tennis en colaboración con Mahou, en la que el clásico bote de pelotas de tenis ha sido reinterpretado como recipiente oficial para el consumo de cerveza durante el evento.
El lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia del estudio por explorar nuevas aplicaciones del diseño industrial aplicado a la comunicación de marca, con el objetivo de consolidar la «fiscalidad» como un territorio creativo y estratégico en la construcción de marca.
El equipo de Capital Studio se completa con perfiles de diseño, producción y desarrollo digital, además de especialistas en new business y diseño de producto, en una estructura que va más allá del modelo tradicional de agencia para operar como un estudio híbrido entre creatividad, diseño y producto.
