Una de las duplas creativas más longevas en la industria publicitaria, la que forman IBM y Ogilvy desde hace32 años, estaría a punto de llegar a su fin, según publica Campaign.
IBM y Ogilvy iniciaron su colaboración en 1994 después de que el gigante tecnológico decidiera consolidar su cuenta creativa global (valorada en aproximadamente 500 millones de dólares) y ponerla en manos de la agencia de WPP
Algunas de las campañas más recordadas de Ogilvy para IBM son «Solutions for a Small Planet», «E-Business», «Smarter Planet», «Watson», «Think and Let’s Create». Destaca asimismo la campaña «Smart Ideas for Smarter Cities» que, rubricada por Ogilvy Francia, conquistó el Grand Prix de la sección de Outdoor de Cannes Lions en 2013.
Gracias en buena medida a los firmados por Ogilvy para la multinacional estadounidense, IBM se convirtió en la primera marca B2B en ingresar en el «Advertising Hall of Fame» en 2022.
En agosto de 2024 Ogilvy e IBM conmemoraron su alianza creativa durante 30 años en un evento que tuvo lugar en los cuarteles generales de la agencia en 3 World Trade Center.
La relación que une a IBM y Ogilvy se remonta al año 1994
«Ogilvy ha tomado la decisión de no participar en la próxima RFP (solicitud de propuestas) para la cuenta creativa de IBM. Estamos inmensamente orgullosos de nuestra asociación de 32 años, una trayectoria casi sin parangón en este sector», señala un portavoz de Ogilvy en declaraciones a Campaign. «Juntos hemos construido una de las marcas más icónicas a través de campañas que definieron las eras del progreso tecnológico. Aunque hemos elegido no seguir adelante con este proceso, celebramos nuestra historia compartida y deseamos al equipo de IBM un éxito continuado», añade el portavoz de Ogilvy.
De acuerdo con fuentes cercanas a las dos partes involucradas en el proceso, la decisión de Ogilvy de no competir para tratar de mantener la cuenta creativa global de IBM echa anclas en las fricciones comerciales que lastran desde hace algún tiempo las relaciones que unen a la compañía tecnológica y a WPP, la matriz de la agencia. En diciembre del año pasado IBM emprendió una revisión de su cuenta de medios y la agencia titular de esa cuenta, WPP Media, decidió de manera similar no tomar parte en el «pitch».
El «divorcio» de IBM y Ogilvy emerge a la superficie poco después de WPP anunciara la división de la compañía en cuatro unidades operativas diferentes: WPP Media, WPP Creative, WPP Production y WPP Enterprise Solutions.
