Dyson ha decidido confiar a Omnicom Media la gestión de su cuenta global de compra y planificación de medios. En el «pitch» convocado por la multinacional británica de electrónica de consumo, que contó con el soporte de la consultora Ebiquity, Omnicom logró imponerse a otros dos rivales: WPP Media y Publicis Media.
IPG Mediabrands era quien estaba hasta ahora a los mandos de la cuenta global de medios de Dyson, a la que echó el lazo en 2021. Y seguirá involucrada de alguna manera en la gestión de la cuenta, pues se ha integrado en Omnicom Media tras la consumación el año pasado de la fusión de Omnicom e IPG.
De acuerdo con los datos barajados por COMvergence, Dyson realizó el año pasado una inversión global en medios de 502 millones de dólares.
Florian Adamski, CEO de Omnicom Media, informó de que el brazo de medios de Omnicom se había impuesto en el «pitch» para la cuenta global de medios de Dyson en un memorando interno al que tuvo acceso Campaign.
«En una de las cuentas ganadas más importantes desde la integración de IPG hemos retenido el negocio global de medios de Dyson expandiendo el equipo de UM actualmente consagrado a la cuenta para ser integrado en una nueva división de Omnicom Media», explica Adamski.
La cuenta global de medios de Dyson tiene un valor aproximado de 500 millones de dólares
La nueva división creada por Omnicom Media para prestar servicio a Dyson «toma talento de múltiples agencias» y se apoya en los datos y las soluciones de identidad para dar alas a la próxima etapa de crecimiento de la compañía, señala Adamski.
«A medida que Dyson continúa su viaje de transformación global de los medios, nuestra asociación aportará tecnología mejorada, datos y análisis avanzados, capacidades de comercialización más rápidas, una segmentación mejorada, un mayor valor de los medios y un modo escalable a nivel mundial», enfatiza el CEO de Omnicom Media.
En el concurso convocado por Dyson no estaba en juego la cuenta de medios de la compañía en China y Hong Kong, que seguirá custodiada por Publicis Media.
Antes de que IPG Mediabrands echara el lazo a la cuenta global de medios de Dyson en 2021, Mindshare, subsidiaria de WPP administró la cuenta durante ocho años.
Adamski ha compartido asimismo con el personal de Omnicom Media que la compañía ha logrado retener asimismo la cuenta de medios Delta Air Lines tras la convocatoria de un «pitch». Esa cuenta estaba en manos de PHD y ahora será gestionada por Omnicom Media, la matriz de esa agencia.
